艾瑞：2季度搜索市場達26億 百度份額首超七成

新浪科技訊 7月19日上午消息，艾瑞最新的分析報告顯示，2010年第二季度中國搜索引擎市場同比增長53.2%，市場大幅增長至26.4億元。其中，百度營收份額首次超過市場七成，而搜索引擎占網絡廣告市場規模比例為31.0%，占比小幅上升。

以下是艾瑞報告的主要內容：

市場回暖顯著，搜索引擎市場規模增至26.4億元

艾瑞分析認為：

根據艾瑞咨詢對于中國搜索引擎市場持續研究及監測發現，2010年Q2中國搜索引擎市場規模達到26.4億元，同比增長53.2%，環比增長38.5%。

艾瑞咨詢分析Q2搜索引擎市場增長的原因在于：第一，一季度春節假期過後，二季度流量得到大幅提升，基于點擊計費的搜索廣告收入由此增長；第二，廣告主對百度專業版推廣系統逐漸接受，ARPU值繼續提升；第三，得益于宏觀經濟環境轉暖，中小企業廣告主的運營狀況隨之繼續向好，營銷需求提升。但同時，谷歌域名指向上的變化及相關事宜，一定程度上減緩了增長速度。

艾瑞分析認為：

根據艾瑞咨詢對于中國搜索引擎市場持續研究及監測發現，2010年Q2中國搜索引擎廣告在中國網絡廣告市場中占比為31.0%，較2010年Q1上升1個百分點。艾瑞分析認為，一方面，基于上述原因，中國搜索引擎市場呈現較為快速的增長；另一方面，上海世博會、南非世界杯等熱點事件，拉動了品牌類的廣告投放。綜上，搜索廣告占比基本保持穩定。

市場短期調整 百度營收份額首次突破七成

2010年Q2百度占中國搜索引擎市場份額達到70.8%，較Q1上升3個百分點

艾瑞分析認為：

根據艾瑞咨詢對中國搜索引擎市場的持續研究與評估，2010年Q2，因核心運營商運營策略的變動，中國搜索引擎市場競爭格局經歷了短期的調整，其中百度的營收份額首次超過七成，達到70.8%，谷歌營收份額為27.3%。

艾瑞分析百度營收份額短期內快速增長的原因為：第一，百度專業版推廣繼09年12月全面上線以來，經歷了一定過渡期，廣告主逐漸接受；第二，2010年Q1末，谷歌事件的影響，一定程度助推了廣告主對百度的信賴；第三，騰訊SOSO等二線運營商，雖推出自身的推廣系統，但尚需一定時期的用戶積累。艾瑞預計，隨著三季度谷歌ICP牌照通過年檢，廣告主信心將重新回歸，谷歌的運營商狀況將相對樂觀。

搜索引擎市場熱點事件

谷歌事件前後流量對比分析

雙寡頭市場格局依舊，百度網頁搜索請求量份額上升2.1個百分點

2010年4月，各家周訪問次數在短期波動後逐漸趨于穩定

艾瑞分析認為：

艾瑞針對2010年3月下旬發生的谷歌域名指向轉變事件，對其前後一個月的請求量份額變化進行對比研究。根據艾瑞咨詢網民監測系統iUserTracker監測數據，2010年4月，百度的網頁搜索請求量份額為78.2%，較2010年3月上升2.1個百分點，谷歌的網頁搜索請求量份額為14.4%，較3月下降2.3個百分點，同時，搜狗的網頁搜索請求量份額上升0.3個百分點至3.5%。

艾瑞分析認為：

艾瑞針對2010年3月下旬發生的谷歌域名指向轉變事件，對其前後一個月的周度訪問次數變化進行跟蹤研究。根據艾瑞咨詢網民監測系統iUserTracker監測數據，自2010年3月第四周(事發當周)，周訪問次數經歷了為期一周的短期下降；百度的周訪問次數得到增長；四月第二周以來，各方面變化漸趨穩定。

艾瑞咨詢分析認為，第一，基于流量上的基本穩定，谷歌事件對業已投放的廣告主將不會造成顯著影響；第二，對于暫未投放的新客戶來說，投放的顧慮會相對較大，建議谷歌及相關代理商，在新客戶的拓展方面重點突破，以防止因客戶體系的自然流失帶來的市場萎縮。艾瑞同時建議二線運營商，在品牌知名度和用戶體驗方面加大投入，通過一定時間的用戶積累，發力搜索營銷市場。