卓越斥資億元再度促銷 價格戰或加劇電子商務內耗

卓越亞馬遜宣布斥資1億元進行大規模讓利，這將讓本已歸于平靜的京東、當當價格硝煙再度點燃。

據每日經濟新聞12月21日報道，繼當當網、京東商城宣布分別拿出4,000萬元、8,000萬元打價格戰后，卓越亞馬遜12月20日再次加入戰團，宣布斥資1億元進行大規模讓利，這將讓本已歸于平靜的京東、當當價格硝煙再度點燃。

據了解，此次卓越斥資1億元將進行史無前例的大規模讓利，除圖書外，服裝、日用百貨、食品、數碼3C、家電等28大類商品均參與此次促銷，力度超過了最近價格戰的主角當當網和京東商城。

與此同時，淘寶網也對外宣布，將于今日正式啟動本年度最給力的讓利促銷活動“全民瘋搶”，其中服飾家紡、化妝品、珠寶飾品、數碼家電等參加活動的商品平均促銷價格將在5折左右，且全場包郵。

“從目前各家所打出的促銷手段看，噱頭的意義更大一些。”“胡桃夾子”總裁李墨林表示，他注意到，目前各家促銷的方式并不是通過直接降價，而是以返券的方式進行二次銷售，分攤了價格戰所帶來的內耗成本。

知情人士透露，以卓越一貫的作風，如果需要大規模促銷的話，一般會爭取到供應商的支持，從供貨商手中獲得一部分補貼、返點或是滯銷商品作為贈品來進行低價促銷。

在上周，京東商城打出的圖書降價20%的活動因供應商的壓力改為返券。對此，卓越亞馬遜公關總監金俊表示，此次卓越的促銷活動將通過自我消化的方式來讓利給消費者，不會影響到供貨商的利益。

不過，這意味著，低價促銷的方式在一定程度上增加了這些電子商務網站的內耗。

一位業內人士簡單算了一筆賬。以圖書為例，進價大約為6~6.5折，以5折銷售就意味著以進價的75%~85%賠本賣。此外，企業還需要額外支付免運費所占用的資金流。

一旦價格戰從圖書延伸到百貨、3C領域，除商品成本外，企業還需要進行物流、維修、換貨等服務的競爭，這些都需要電子商務企業花費成本進行維持。

一位長期關注電子商務的分析師指出，卓越和當當慘烈的價格競爭并不能為自己贏得用戶的忠誠度。對常在網絡上購物的網民來說，大多數都有比價的習慣。這意味著，如果同樣的商品一方便宜1元錢，用戶就會轉向這一方，沒有任何忠誠度可言。

易觀國際分析師陳壽送認為，價格戰是最粗放的競爭模式，現階段能把供應鏈的成本控制下來，將利益返還給用戶的企業還不多，但是，為了搶得市場份額，它們只能犧牲利潤。

(尹薇薇 編輯)

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