百度Q3移動流量占比2/3 轉型進入加速期

北京時間10月30日（美國東部時間10月29日），全球最大中文搜尋引擎百度（NASDAQ：BIDU）公布了截至2015年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。

財報顯示，本季度，百度總營收為183.83億元人民幣，同比增長36％，其中移動營收占比持續上升，達到54％，高於前兩個季度的50％，與去年同期37％相比增長了近一半。移動流量已占搜尋流量的2/3，日益增長的移動流量是百度服務交易平臺成長的動力源泉。

“中國已全面進入移動時代，百度現在2/3的搜尋流量都來自移動端。作為開創者，百度正在重新定義用戶的移動體驗。通過將搜尋、地圖與服務交易深度整合，我們進一步拓展了自身的平臺能力。”百度董事長兼首席執行官李彥宏表示，“這樣的優勢使我們在O2O領域勢頭強勁，服務交易增長迅速。”

財報數據顯示，百度第三季度網絡營銷營收為176.80億元人民幣，同比增長31.7％；歸屬於百度的凈利潤為28.41億元人民幣，同比下降26.7％。在這一季度，百度堅定投入面向未來的研發，以及加快服務交易轉型的支出。其中，研發支出為26.9億元，同比增長46.9％。銷售、總務和行政支出為人民幣57.02億元，同比增長111.2％，主要用於去哪兒、百度糯米、百度外賣、百度地圖、直達號、百度錢包等服務交易業務的營銷支出以及愛奇藝業務的投入。

第三季度，百度移動搜尋9月活躍用戶（MAU）為6.43億，同比增長26％；移動端百度地圖9月MAU為3.26億，同比增長34％；截至到9月底，百度錢包激活賬戶為4500萬，同比增長520％。基於移動業務的穩定增長，百度面向本地服務商家推出融合移動推廣和本地服務交易的“本地直通車”，將手機百度、百度地圖、百度糯米三大平臺數據打通，為商戶提供從營銷推廣到交易支付的全流程能力支援。此舉將進一步完善移動貨幣化機制，充分發揮整合優勢，成為百度繁榮服務生態，轉型服務交易平臺的新動力。

財報中，百度對2015年第四季度的業績進行了展望：預計2015年第四季度，百度營收總額將會介於182億元人民幣到187.5億元人民幣之間，同比增長29.5％到33.4％。考慮到百度用去哪兒股權置換了攜程的股權后，不再保留去哪兒的投票權，自2015年10月26日起，百度將不再合計公布去哪兒的財務數據。

百度在財報中透露，2015年10月22日，百度董事會批準了一項新的股票回購計劃，可能會在接下來的24個月內回購總價值最高達20億美金的股票。第三季度，百度剛剛完成了一項公司董事會於今年7月批準的股票回購計劃。根據該計劃，百度回購了總價值約10億美金的將近600萬股美國存托股份。