還在追高Nike和Under Armour？ 快把握利潤高成長的Skechers

Skechers 代言人 美國名媛金卡戴珊 (圖:AFP)

擁有包括英國歌手林格斯塔 (Ringo Starr)、美國名媛金卡戴珊 (Kim Kardashian)、美國女歌手黛咪洛瓦托 (Demi Lovato) 等多位代言人的 Skechers U.S.A., Inc. (SKX-US) ，目前已成為美國年輕人心目中前幾名的運動品牌。

《MarketWatch》報導，於美國西部加州成立的 Skechers 在美國東部紐約曼哈頓地區掀起運動熱潮。透過設計、研發、各種方式的行銷策略、帶出所有年齡層與性別的生活穿著。另外，從 1992 年起，事業重心也部分移至男性與女性運動鞋。

現在包括美國在內，全球 120 個國家與地區的百貨公司與特約商店，都可以購買得到 Skechers 的球鞋。目前，Skechers 在全球已擁有 1200 間零售商店，另外，消費者也可以直接上官方網站購買。

Skechers 主要推出休閒運動鞋，並且將職業運動領域和創新運動科技等技術結合，與傳統運動大廠耐吉 (Nike) (NKE-US) 和現在火紅的運動品牌 Under Armour (UA-US) 匹敵。

過去幾年來，Skechers 除了不斷改良產品以外，也透過行銷與廣告，提升品牌能見度，吸引年輕人的同時，也利用廣告成為成年人關注的焦點。Skechers 與林格斯塔、美式足球運動員祖蒙坦拿 (Joe Montana) 、美國拳擊選手舒格雷倫納德 (Sugar Ray Leonard)、美國大聯盟投手馬里安諾李維拉 (Mariano Rivera) 等多位藝術家與運動員都有合作。

梅根崔娜 (Meghan Trainor) 和黛咪洛瓦托等 2 位美國女歌手幫 Skechers 拍的廣告，也深植美國青少年的心，讓整體品牌形象與消費者忠誠度可以持續多年。

除了廣告以外，Skechers 企業本身的獲利能力也不斷成長。2015 年的股價漲幅更是驚人。

Skechers 2015 年第 3 季淨營收達 8.562 億美元，比 2014 年第 3 季淨營收 6.743 億美元成長不少。2015 年第 3 季毛利為 3.87 億美元，為淨營收的 45.2%，2014 年第 3 季毛利為 3.045 億美元，也同為淨營收的 45.2% 。

Skechers 2015 年第 3 季淨營收達 8.562 億美元，與 2015 年第 1 季與第 2 季相比，又有 34.1% 的成長。[NT:PAGE=$]

在強勢美元與激烈的同業競爭下，Skechers 全球躉售部分依舊成長 52.9%。

Skechers 目前市值為 49 億美元。分析師認為，想要購買小資本額、營業快速成長、股價有機會爆發性上漲個股的投資人，Skechers 股票會是很好的選擇。

Skechers 股價目前本益比為 14.79 倍，2016 年每股獲利預估為 2.14 美元。分析師表示，並不只是因為本益比相較同業低而推薦，而是未來 5 年還有成長 20% 的可能。使得市盈率與增長比率為 0.73 。

分析師將 Skechers 5 年內目標價調至每股 62 美元，為目前股價的 2 倍。目前，Skechers 投資等級為 A 級。

此外，Skechers 股價表現優於標普 500 過去 1 年、3 年、5 年、10 年的表現。整體來說，Skechers 投資等級為 A-，不過由於利潤稍為劣於預期，因此股價成長動能為 F 。

美國資金管理公司 Gunderson Capital Management 分析師認為，近期股價拉回，是投資人非常好的買點。績優的股票，回測的時候，就是價值投資切入的買點。分析師表示，Skechers 成功的廣告策略持續吸引消費者目光，同時產品不斷創新、外國市場的拓展也十分穩健，這些都是往後推升 Skechers 股價很重要的利基。

Skechers 台灣代言人則為演員劉以豪與簡嫚書。

Skechers 股價走勢