投行下調Twitter評級至「跑輸大盤」 公司股價盤後大跌

新浪科技訊 北京時間 9 月 23 日早間消息，加拿大皇家銀行資本市場分析師馬克 · 馬哈尼（Mark Mahaney）在研究報告中指出，由於廣告主對 Twitter 感到不滿，因此他下調了這家社交媒體網絡的評級至「跑輸大盤」（underperform），同時將其目標股價從 17 美元降至 14 美元。

此舉的依據是加拿大皇家銀行資本市場的專有調查渠道，該公司發現，越來越多的營銷部門不僅不准備增加他們在 Twitter 上的廣告預算，反而希望縮減這一預算。

Twitter 股價周四報收於 18.22 美元，全天上漲 0.7%。但由於目標股價遭到下調，該股在盤後交易中大跌。

根據加拿大皇家銀行資本市場的調查，Twitter 不僅用戶增長疲軟，廣告主對該平台的興趣也在降低——他們認為自己投入的資金沒有獲得充分的回報。

共有 30% 的受訪者並未在 Twitter 上投入一分錢，較 2 月高出 5 個百分點。只有 3% 的受訪者認為自己在該平台上的投資回報有所改善。由此可見，Twitter 對廣告定價很難有太大的掌控權。

「與競爭對手相比，Twitter 給廣告主帶來的投資回報率在 7 個平台中排名第 5，落後於谷歌、Facebook、YouTube 和 LinkedIn。但領先於雅虎和 AOL。」馬哈尼寫道。

對 Twitter 來說，最令人警惕的在於，這並不是整個行業的問題，而是該公司自身的問題。受訪者表示「互聯網這種營銷渠道的重要性持續上升」，只不過 Twitter 並不包含在內。

馬哈尼寫道：「渠道調查和我們之前的 4 次問卷（尤其是最近這一次）並沒有提供有說服力的證據，證明有足夠的廣告主向 Twitter 投入大量資金。」

作為對股東的安慰，馬哈尼仍然認為該公司是一項獨特的資產，對其核心用戶有着很強的價值。

在彭博社調查的 41 名分析師中，有 7 人給予 Twitter「買入」（Buy）評級，7 人給予「賣出」評級，還有 27 人維持「持有」評級。（書聿）