奧巴馬親自代言：曾經的領先者黑莓為什麼倒下了？

北京時間 9 月 28 日晚間，黑莓公司宣布，將關閉手機業務部門。

黑莓 CEO 程守宗一年前曾做過這樣的承諾。程守宗當時稱，如果手機部門不能在一年內盈利，就將關閉這項業務。今年早些時候，程守宗在接受 CNBC 采訪時又重申了這一言論。他當時稱：「到 9 月份，如果我仍不能讓手機部門實現盈利，我們就需要認真考慮成為一家純粹的軟件公司。」

黑莓今日發布了 2016 年第二季度財報，營收為 4.9 億美元，同比下滑 31.8%。凈虧損 3.72 億美元，而上年同期凈利潤 5100 萬美元。由於手機部門持續虧損，程守宗開始履行他的承諾。

程守宗

程守宗在一份聲明中稱：「我們的新移動解決方案 (Mobility Solutions) 戰略已初見成效，將來我們將專注於軟件開發。為此，我們計劃關閉所有內部的硬件研發，轉而將這部分工作外包給合作伙伴。這允許我們降低資本開支，提高投資回報。」

黑莓宣布已經與印尼 BB Merah Putih 簽訂合作協議，在印尼制造、分發以及推廣新設備。印尼是黑莓手機最大的市場。黑莓同時表示，在中國的類似談判已接近完成，同時也在探索在印度的數個項目。

程守宗表示：「我們所做的是砍掉整個產品鏈條，轉而從中收取授權費。我們仍然開展手機業務，但將會是以可盈利的方式。」

針對黑莓退出手機市場，英國金融時報采訪了苹果公司 CEO 庫克。庫克表示：「我認為他們的手機銷售很長一段時間都比較低，我們非常專注於這次 (商用手機）機會，我們認為這個市場機會是巨大的。」

美國科技媒體指出，庫克的表態如果翻譯成另外一句話，實際上就是「黑莓傳統的企業手機市場，現在已經屬於苹果」。

黑莓曾是智能手機市場的領先者，但目前已遠遠落後於苹果等競爭對手。黑莓市場份額數字僅為 0.1%，作為對比苹果份額高達 13.8%。

實際上，在過去兩三年中，伴隨着黑莓手機市場的逐步隕落，苹果和三星電子都在爭搶企業和政府手機市場。

黑莓手機曾一直深受商務人士的喜愛，它最著名的免費代言人是奧巴馬。黑莓以安全性高著稱，但在 iPhone 問世後，黑莓像諾基亞、摩托羅拉這些曾經的手機巨頭一樣，沒有及時找到自己的方向。盡管黑莓後來推出了 Blackberry 10 智能手機操作系統和具備觸摸屏功能的手機，但為時已晚，一步落後，步步落後。

去年 11 月，黑莓發布首款采用 Android 操作系統的智能手機黑莓 Priv，搭載雙曲觸屏和全鍵盤，但這不過時最後的挽歌。黑莓從來沒有舍棄過它的全鍵盤設計和濃郁到無趣的商務風，而輕視了智能手機的娛樂功能。

它排斥成為智能手機該有的樣子，它的結果或許早就注定。

就在三個月前，它的忠實用戶奧巴馬透露，自己也換掉了用了 7 年的黑莓手機。

（綜合自新浪科技、第一財經、網易、虎嗅等）