都怪供應不足？iPhone 7日本銷量慘、遠遜iPhone 6/6s

MoneyDJ 新聞 2016-10-03 14:19:42 記者 蔡承啟 報導

日本 IT 相關調查公司 BCN 9 月 30 日公布調查報告指出，蘋果 (Apple) 於 9 月 16 日開賣的 iPhone 7/7 Plus 於日本市場的初期銷售表現不佳、銷售量是過去 3 年來最慘。

BCN 指出，iPhone 7/7 Plus 於日本市場開賣 3 天的合計銷售量僅有 2015 年 iPhone 6s/6s Plus 的約 6 成水準 (即較 iPhone 6s/6s Plus 相比驟減 4 成)、和 2014 年的 iPhone 6/6 Plus 相比更是僅有其約一半水準 (較 iPhone 6/6 Plus 驟減約 5 成)。

BCN 指出，若把 2014 年 iPhone 6/6 Plus 於日本市場開賣 2 週的銷售量設定為 1，則 2015 年 iPhone 6s/6s Plus 銷售量為 0.80、2016 年的 iPhone 7/7 Plus 為 0.55。

就尺寸別銷售量來看，若把 iPhone 6 於日本市場開賣 2 週的銷售量設定為 1，則 iPhone 6s 銷售量為 0.88(即較 iPhone 6 萎縮 12%)、iPhone 7 僅有 0.65(較 iPhone 6 驟減 35%)；若把 iPhone 6 Plus 開賣 2 週的銷售量設定為 1，iPhone 6s Plus 銷售量為 0.49、iPhone 7 Plsu 僅有 0.16。

BCN 表示，NTT DoCoMo 社長吉澤和弘於 9 月 16 日舉行的 iPhone 7 開賣活動上指出，「iPhone 7 預購訂單創史上新高紀錄」，而 KDDI、軟銀 (Softbank) 也紛紛於 9 月 16 日異口同聲稱「預購訂單創史上最高」，而之所以會發生預購訂單創新高、銷售量卻創過去 3 年來最慘這樣的「扭曲」局面，可能是因為 iPhone 7/7 Plus 供應量嚴重不足所致。

BCN 上述結果為彙整日本主要家電量販店 / 網路商店的實際銷售量而成，涵蓋日本整體零售市場約 4 成比重。

而日本消費者越來越傾向於透過電信商門市、Apple Store、線上 Apple.com 等不列入 BCN 統計對象的通路購買 iPhone，導致出貨給家電量販店的 iPhone 數量縮減，也有可能是上述 iPhone 7 初期銷售量暴跌的原因。

蘋果 9 月 15 日宣佈，新開賣的 iPhone 7 系列產品中，5.5 吋 iPhone 7 Plus 所有色款以及 4.7 吋 iPhone 7 曜石黑色款在預購階段就已售罄首批出貨庫存。

日本蘋果情報網站 iPhone Mania 9 月 26 日轉述 AppleInsider 的報導指出，曾多次準確預測蘋果產品動向的凱基投顧知名分析師郭明錤在最新出具的報告中，將今年內 (2016 年內) 蘋果 iPhone 7 系列銷售預估從原先的 6,500 萬支上修至 7,000-7,500 萬支，上修主因為競爭對手三星 Galaxy Note 7 因爆炸事故召回、加上 iPhone 7 Plus 雙鏡頭獲消費者青睞。iPhone 7 系列今年銷售預估雖獲得上修，不過和去年的 iPhone 6s 系列 (8,200 萬支) 相比仍將縮水 9-15%。

關於 iPhone 7 初期庫存售罄一事，郭明錤指出，這是因為首發國數量增加，造成出貨至各國的首批出貨量減少所致。

郭明錤並指出，iPhone 7 Plus 會陷入缺貨，一項原因是因為人氣色款曜石黑機殼良率僅 60-70% 所致。

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