福布斯：美國最大無人機公司是怎麼敗給中國大疆

《福布斯》5日發表文章介紹了美國無人機公司3D Robotics失敗的前因後果。不到兩年之前，這家公司的前景還一片光明，但現在它已經徹底退出了無人機製造領域，在與中國無人機廠商大疆創新的競爭中敗下陣來，淪為一家掙扎求生的軟體公司。

騰訊科技引述福布斯報導，去年3月晴朗的一天，克裡斯·安德森（Chris Anderson）帶著美國記者赴加州伯克利3D Robotics總部的戶外場地，談論飛行機器人的未來。

3D Robotics當時是北美最大的消費級無人機製造商，而安德森是《連線》雜誌的前主編，也是《紐約時報》暢銷書《長尾理論》的作者。

2015年，3D Robotics首席執行官Chris Anderson在加州試飛自己公司的虹膜無人機（美聯社）

他自信地對記者說，無人機市場的規模可達數十億美元級別，3D Robotics已經做好了抓住這個機會的準備。

如今，無人機或許仍然是一種極富價值的消費級技術，就像個人電腦或智慧手機，但3D Robotics的前景卻已經變得混濁而黯淡。過去12個月裡，該公司已經從美國無人機初創領域的領軍者淪落到掙扎求生的地步。3D Robotics已經裁員150餘人，燒錢燒掉差不多1億美元，還徹底轉變了經營策略，這一切都是不良的管理、失敗的策略，和莽撞的預測造成的。

矽谷狂妄自大症

《福布斯》採訪了10名3D Robotics前員工，希望瞭解該公司陷入困境的始末。很多人說，直到今年年初，他們才發現公司遇到了困難。聖誕購物季期間銷售狀況不佳，而競爭對手卻在迅速崛起，這讓安德森和他的管理團隊不得不撤離消費級無人機領域。還有人說，差不多去年這個時候，他們就覺得3D Robotics註定會失敗，當時公司的第一款大眾市場無人機在生產環節中問題重重。

“這就是典型的矽谷狂妄自大症。由於無能，公司犯下了價值1億美元的錯誤。”一位前雇員說。他仍然在無人機行業工作，因此不願具名。

在鼎盛時期，3D Robotics曾在灣區、奧斯丁、聖地牙哥和蒂華納設有辦事處，共有員工350餘人；高通風投、理查·布蘭森和True Ventures等投資者給該公司的估值是3.6億美元。安德森認為消費級無人機空間競爭較少，希望開發能夠吸引普通消費者以及公司的飛行機器人。他離開《連線》雜誌，全力投入到3D Robotics公司的時候，勾勒了這樣一幅圖畫：孩子們在公園裡玩飛行機器人，農民和建築工人則使用它們來巡視玉米田，查看施工現場。

3D Robotics打算研發的Solo就是這樣的無人機。它是一架黑色的四軸飛行器，其開源軟體平臺可供外部開發者開發應用。但2015年4月首次亮相的Solo最終卻成了失敗者。它失敗的原因包括生產延期、元件問題較多，以及來自中國無人機公司大疆的競爭。大疆公司不僅產品價格更低，而且開發新產品的速度也更快。

 “我們意識到，一家位於矽谷、以軟體為中心的公司，要和一家位於中國、垂直整合的強大製造公司競爭，這本身就很困難，”3D Robotics的前首席營收官科林·格溫（Colin Guinn）說。他在今年9月離開了該公司。

2014年，大疆前北美負責人Colin Guinn成為3D Robotics首席營收官。

而安德森意識到了這一點的時候可能已經太遲了。3D Robotics為了研製Solo，幾乎已經花光了所有資金，雖然它現在已經轉型，在為Autodesk這樣的合作夥伴開發軟體和服務應用。目前還不清楚3D Robotics還剩下多少錢。在上個月接受採訪時，安德森拒絕討論公司的財務狀況，但他表示，3D Robotics現在已經完全把精力放在了企業軟體上。安德森現年55歲，之前經常在行業會議上發表關於無人機的主題演講。

“我們退出了硬體市場，不再把消費者作為目標客戶，部分原因是這個市場太難啃，”他說。“大疆是一個了不起的公司，很多人都栽在了它手上。”

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