Twitter為何乏人問津？除了持續虧損 還有形象問題

社群網站 Twitter (TWTR-US) 想要出售卻苦於無人接手，稍早傳言有興趣的潛在買家也紛紛退出競購，一度傳出可能有意參與角逐的迪士尼 (Walt Disney Co.) (DIS-US) 也打消主意，據知情人士透露，主要原因在於形象問題。

迪士尼向來走的是老少咸宜的閤家歡形象，但 Twitter 在網路霸凌方面聲譽卻不太好，這使迪士尼對參與競購必須三思。由於 Twitter 非採實名制認證身份，站上各種歧視及霸凌言論不斷，也因此飽受批評。Twitter 目前正在開發關鍵字過濾工具，阻擋攻擊性的推文，不過類似問題仍然讓一些知名用戶選擇暫時離開。

彭博社報導，據消息人士透露，迪士尼原本已請摩根大通 (JPMorgan Chase & Co.) 及 Guggenheim Partners 等兩家投資銀行協助評估出價，也已聽取 Twitter 高層的報告。

除了形象問題外，讓迪士尼決定放棄對 Twitter 出價的原因還包括，持續虧損中的 Twitter 市價高達 112 億美元。即使迪士尼是市值約當 1460 億美元的大企業，這筆交易金額仍然相當大，近幾周以來，迪士尼大股東紛紛表達不贊成收購 Twitter 。

迪士尼執行長 Bob Iger 任內進行了不少成功的收購案，包括動畫公司 Pixar、影視公司 Marvel、電影公司 Lucasfilm 等。Iger 日前也曾提及，迪士尼品牌非常需要建立能直接與消費者溝通的行動平台。3 年前，迪士尼延攬了 Twitter 共同創辦人 Jack Dorsey 進入董事會。

稍早傳聞有意競購 Twitter 的買家包括搜尋龍頭 Google、客戶關係管理公司 Salesforce.com 等，都已表示競購興趣不大。現任 Twitter 執行長的 Dorsey 也並不希望將公司賣掉，而是盼望董事會再給一些時間，證明串流視頻的新策略是奏效的。不過稍早在潛在買家打退堂鼓後，董事會也要求銀行持續尋找其他的解決方案。

近期的收購傳聞原本讓 Twitter 股價出現一波回升，但董事會取消原訂於 7 日的收購會議，上周股價又見下探，該公司周一下跌 0.89%，報每股 16.73 美元。