Twitter與它的中國同行新浪微博何以冰火兩重天

查看最新行情

證券時報記者 吳家明

這兩家企業曾經有很多相似之處，但如今卻走向兩端：微博蒸蒸日上，而推特卻跌跌撞撞。

在 17 日美股交易時段，微博的市值達到 113 億美元，一度超過推特。其實，兩者的股價表現也讓人唏噓：推特股價今年以來下跌 24%，微博的股價已經累計上漲 173%。

推特是一個古老的擬音字，模擬蟋蟀發聲時的振動，引喻現代人們因激動而顫抖，使得信息簡短集中並附有爆炸的含義。在推特上市時，該公司被認為是一家高增長公司，有可能成為下一個 Facebook，上市後的市值曾一度突破 400 億美元。然而，推特的增長速度並未達到外界期望。從推特最近公布的財報看來，該公司確實是結結實實摔了一跤。推特初期雖然用戶增長迅猛，但增長的後勁卻不足，內容也一直是推特的硬傷之一。雖然推特去年召回了創始人多西擔任 CEO，推特的堅定支持者們希望多西就是已故的喬布斯轉世，像喬布斯重振苹果那樣拯救推特，但到現在為止多西還沒有創造奇跡。

更讓人意想不到的是，如今的推特到了被人收購的地步。

隨着業績和股價的低迷，推特被收購的傳聞也是一波接一波。此前，「追求者」名單包括迪士尼、微軟、谷歌和軟件服務商 Salesforce 等。不過，市場消息指出，谷歌並未考慮收購推特，苹果和迪士尼也不太可能成為其買家。就在近日，Salesforce 是最新一家決定放棄競購推特的公司，這也將迫使推特着眼於考慮獨立運營，並努力獨自應對用戶增長放緩、虧損加劇以及 Instagram 和 Snapchat 等後起之秀發起的挑戰。

推特的日子日益艱難，以至於買家都要猶豫再三，但是中國的後來者——微博的生意卻在蒸蒸日上。微博赴美上市時，外界對此印象就是「中國版推特」故事開講。

缺乏盈利能力，可以說是社交媒體面臨的一個共同問題。不過，今年第二季度，微博的總營收達到 9.27 億元，同比增長 36%，盈利同比增長 246%。花旗預計，微博第三財季運營利潤率將達到 25.2%。此前，直播概念一度橫掃中概股市場，微博在「網紅」及直播兩個領域持續發力，與相關行業 200 多家 MCN 機構（經紀機構）達成合作。華爾街著名投資銀行富瑞發布名為「中國互聯網之旅」的投資報告，上調了微博在 2016 及 2017 年的營收和凈利潤預期，同時將微博目標股價從 43 美元上調至 60 美元。摩根士丹利近期發布報告指出，視頻和直播產品正在推動微博用戶增長，預計其月活躍用戶數將在 2018 年達到 4 億。這樣的預期是基於在產品形態上，微博已經不再是成立之初的「推特模仿者」，而是成為類似於推特 + Instagram+YouTube 的綜合平台。

雖然推特與微博走出完全不一樣的道路，但即使是微博也仍然不可掉以輕心。縱觀世界，獨立運營的社交媒體要想做大做強並且持續下去，過程都是非常艱難。即便是在美國，無論是 WhatsApp 還是 Instagram 已經是非常成功的，但是最終都被 Facebook 收購。有分析人士表示，像推特這樣獨立的社交網絡媒體，雖然在全世界具有非常大的影響力，但是沒有母公司或者強大的集團的支撐，也很難「走下去」。