假期季回歸成長？蘋果寄望新Mac「給力」

蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 得借助 Mac 之力使業績再次成長。正為周四 (27 日) 產品發表準備的蘋果公司，也期盼遭到 Alphabet Inc. (GOOG-US) Chromebooks 打擊的 Mac ，銷售能夠重新加速。

《MarketWatch》報導，蘋果高層於周二 (25 日) 電話會議上表示，蘋果接下來重要的假期季營收財測為 760 億至 780 億美元，僅稍為優於華爾街目前 749 億美元的財測共識。蘋果財年第 4 季財報出現 iPhone 銷售量連 3 季下降，全球營收及獲利也自 2001 年以來首次出現下滑，蘋果股價盤後交易跌近 3% 。

雖然蘋果投資人總專注在 iPhone 銷售上，但將注意力轉移至 Mac 身上也是值得的。蘋果才剛出爐的上季財報顯示 Mac 營收下滑 17% ，近期對 Mac 銷售不佳的市場研究報告亦得到證實。

當討論到 Mac 銷售情況時，蘋果 CFO Luca Maestri 表示，「對目前及未來的 Mac 用戶，我們有一些令人興奮的消息要分享」， Maestri 同時對蘋果與 IBM 的合作發表一些罕見言論。身為電腦先驅及 IBM 筆電發明者，現在 IBM 全公司總共使用了 9 萬台 Mac 。

一些市場分析師已開始展望未來， J.P Morgan 分析師 Rod Hall 就增加其對 Mac 這季銷售預測至 47.8 萬台，反映其可能會有不錯銷售成績。

由於 iPhone 上季銷售持續下滑，投資人現在需要其他專注焦點，一些分析師在電話會議上，以不同方式「探問」執行長庫克 (Tim Cook) ，各類問題從對研發的高度支出到蘋果是否具有「遠大計畫」，欲從中找尋未來可能超越 iPhone 的相關計畫線索。

市場普遍認為 Mac 系列產品有大升級的需要，因此如果新 Mac 成為大熱門，將有潛力成為帶動蘋果 12 月一季營收「回歸」的重要因素。