研調：Q4全球液晶TV出貨估6430萬台，季增逾12%

MoneyDJ 新聞 2016-10-27 14:45:15 記者 新聞中心 報導

TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 最新研究顯示，今 (2016) 年第三季全球液晶電視總出貨量約 5,715 萬台，季成長 14.4%、年增 5.8%，主要係歐、美市場拉貨力道持續增溫及中國中秋、十一長假銷售優於預期與近來中國房地產蓬勃發展的挹注效益。

展望第四季，全球液晶電視在中國雙十一與歐美聖誕節的加持下，整體需求可望持續回溫，WitsView 預估，第四季全球液晶電視出貨量約 6,430 萬台，仍有 12.4% 的季成長。

WitsView 研究經理林鉦順表示，第三季面板價格大幅飆漲，已嚴重侵蝕品牌廠獲利，甚至可能有出現虧損的風險，但礙於目前一線品牌廠的面板與電視整機庫存水位偏低，加上今年仍有出貨目標須完成，因此，維持一定比例的面板採購量在所難免；不過，部分中國品牌廠第三季時已陸續與通路協商，提高整機售價，而此舉是否會影響銷售表現，仍有待觀察。

在全球液晶電視出貨排名上，WitsView 指出，韓系品牌三星電子與樂金電子第三季液晶電視出貨量各為 1,130 萬台與 710 萬台，依舊佔據第一、二名，季成長為 6.6% 與 1.4%；其中，樂金電子第三季無明顯的季成長，主因繼年初內部的組織異動後，經營策略出現改變，使產品獲利成為其優先考量，而非侷限在追逐出貨量的成長。

中國品牌 TCL 第三季出貨量 370 萬台，季成長 42.3%，一舉重返第三名的寶座。WitsView 指出，TCL 除了自有品牌在大陸內銷市場有一定比例的成長外，海外市場的代工出貨量也有明顯斬獲，將可望達成 2,000 萬台的年度總出貨目標。另一中國品牌廠海信第三季出貨也有不錯的表現，出貨量為 350 萬台，排名第四，季成長近三成。

日系品牌索尼第三季在歐美、印度等區域的拉貨動能見轉強，出貨量達 310 萬台，排名第五，季成長 17%。WitsView 指出，索尼今年除了持續將產品聚焦在大尺寸與 4K 電視的推廣外，提升自家品牌在印度市佔率，也將是未來布局重點之一。