橘子樂利定調2017為南向元年 要用台灣伴手禮攻馬

橘子 (6180-TW) 集團旗下的樂利數位科技，將 2017 年定調為南進元年，日前接獲資策會與中華民國無店面零售商業同業公會的邀請，率領旗下｢吉室商行｣的優質 MIT 商品，參加馬來西亞｢2016 年雪蘭莪國際商展｣，率先為 2017 年南進計畫試水溫，深入瞭解大馬市場反應與消費力。

此外，吉室商行參展商品大獲好評，包括舊振南、一福堂、福味、陳允寶泉、海邊走走、發現茶、弘森等 7 家台灣知名品牌及吉室商行自有品牌，以獨特創新及在地台灣風味，吸引大量消費者前往嚐鮮，銷售表現亮眼。 

根據瑞銀 (UBS) 預估，2017 年東南亞電子商務交易額可達 218 億美元，加上 6.2 億的龐大人口商機，電商市場備受矚目。面對東南亞龐大的消費實力，樂利數位科技執行長施凱文表示，這次海外參展搶先了解當地消費者的需求，進而調整市場策略與改善產品口味及包裝。

由於馬來西亞擁有 700 萬的華人人口，語言文化隔閡小，相對來說，對於台灣品牌與商品的認同度高，因此，適合作為前進東南亞市場的首選跳板。

2017 年為樂利的南進元年，將秉持兩岸跨境電商市場的成功經驗攜手在地行銷團隊，挑選符合當地消費者喜好的台灣『吉』品，期望正式把優質 MIT 商品引進大馬市場，搶下進軍東南亞的灘頭堡！」

樂利表示，此次行程中，也進一步認識在地指標機構，接連參訪投資雪蘭莪機構 Invest Selangor、雪蘭莪資訊科技與電子商務理事會 SITEC，以及馬來西亞數位經貿園區 MDeC 等多家電商的輔導單位，可望替南進搶灘率先鋪路，積極尋找合作的可能性。

此外，為扶植電商產業並吸引外資進駐，中華民國無店面零售商業同業公會也指出馬來西亞 2009 年即開放外資投資經營電子商務持有 100% 股權，提供多項優惠措施與輔導計畫。

樂利認為，以過去在跨境電商的成功經驗，加上當地政府加持、地緣環境等優勢，相信會有很好的成績。針對未來馬來西亞佈局，樂利表示，對在地環境勢必要有更全盤的了解，除提高在地的市場參與、加強社會人文及流行趨勢的掌握，打造全方位的「接地氣」團隊，未來更要優化技術串流與金物流串接，建立穩健的電商生態環境。