〈雙11〉網購節 6成台灣網友鎖定目標下手 最愛買這些...

資策會產業情報所（MIC）針對雙 11 網友購物意向進行「2016 臺灣網友參與海外雙 11 網購節調查」，資策會 MIC 調查結果發現，臺灣網友最愛在雙 11 購物之產品類型的前 3 名，分別為「服飾（51.9％）」、「3C（36.9％）」與「日常用品（35.1％）」。除此，「精品包鞋（27.2％）」與「文創設計（14.9％）」也各自占了不小比例。

根據資策會 MIC「2016 臺灣網友參與海外雙 11 網購節調查」調查結果顯示，在「確定參與」網友中，高達 6 成認為「已有明確的購物目標，特別等到雙 11 當天下單（61％）」。

不過在「尚未確定是否參與」的網友中，有高達 75％採取「雙 11 當天隨意瀏覽，看到想買的東西就下單」。

資策會 MIC 產業分析師張筱祺認為，上述結果顯示出確定參加海外雙 11 購物的網友，呈現出計畫性、集中消費的趨勢。此外，在雙 11 無海外網購經驗的比例比去年下降了 3.6％，而去年認為雙 11「在臺灣網購就好（30.3％）」的網友比例，在今年也下降至 25.3％。

另外，分析臺灣網友今年不參加海外雙 11 的原因中，「過去海外雙 11 經驗不佳」較去年成長 6.2％，顯示出購物負面經驗影響已成為臺灣雙 11 買氣續增與否的關鍵。除此，「此刻無購物需求（42.4％）」也相較過往有 2.6％的微幅增長，反映出網友消費理性考量有略為提高的趨勢。