美旺季消費額料增3.6% 大選後冀釋放購物意欲

信報報導，昨天是美國感恩節，除了是親朋好友相聚的節日，更是當地傳統年底消費旺季的開始。全國零售業聯盟（NRF）估計，昨天起一連四日會有1.37億美國人購物，較去年略增1%。 不少零售商表示，之前總統大選令民眾消費意欲低迷，希望現在結果塵埃落定，國民會重新消費。

NRF預測，11月及12月整個購物旺季的銷售額將達6558億美元，按年上升3.6%，升幅高於過去10年平均水平的2.5%。Kohl"s、Gap等公司均表示，早前總統大選令美國人抗拒消費；J.C. Penney也認為，消費需求早前因大選而被抑制，希望這些需求現在可以釋放出來。

零售商減價陷兩難

今年並非所有零售商都能受惠， 例如消費習慣的改變衝擊傳統服裝零售商，消費者在聖誕前購物時，開始傾向購買電子產品；加上美國今年秋冬異常和暖，將迫使服裝店大幅減價才能售出禦寒衣物。

兩大連鎖服裝品牌Gap和A&F早前警告假期銷情疲弱，分別提早以半價和六折優惠吸引顧客。野村分析師認為，零售商在感恩節翌日「黑色星期五」陷入兩難，既要減價吸引顧客；但定價太低，又會令他們認為毋須以原價購買產品。

提前推廣期和網購也構成挑戰，去年已拖累實體店銷售下跌6%。 研究機構Market Track分析15間實體零售商的文件，發現他們的推廣期較去年提前3天。分析指出，購物旺季已較過往延長，大部分零售商更提早至萬聖節或9月初勞動節開始作出部署。

數據顯示，有63%消費者不打算在「黑色星期五」購物，另有32%選擇在旺季過了大半後才出動掃貨。哥倫比亞大學商學院教授科恩（Mark Cohen）認為，顧客不再急於在「黑色星期五」搶購，是因為他們深知只要稍為等待，就能以更優惠價格購買。美國近期興起格價應用程式，比較產品在不同超市的價格，有顧客最多可節省25%費用。

另外，油價下跌和經濟好轉，各地多了民眾趁感恩節趕與家人共聚，帶來近10年來最繁忙的交通。

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