東森集團建構零售大數據平台 拚流量和廣告「變現」

東森集團總裁王令麟今 (6) 日表示，面對新零售時代崛起，旗下東森訊息科技 (以下簡稱東科) 已建構起企業私有數據管理平台 DMP，可將流量和消費者交易行為進行精細運算分析，已成功為旗下東森購物、得易 Ponta 卡、OwlpassAPP 等事業體大幅提高廣告效益。

據資策會預估，2017 年台灣電商年產值可望達 1 兆 2515 億元，但根據各家電商平均經驗顯示，廣告成交轉換率僅 0.2%，這代表有超過 99% 以上的廣告投入無效。

東森集團強調，東科 DMP 可準確掌握消費者行為、預測購買意向、比對廣告效果，未來將持續以更精準的廣告投放技術、增加流量的變現價值、提升會員終身價值做為目標。

東森信息科技董事長廖尚文進一步說明，DMP 三大必要組成元素為流量、消費者交易行為資料以及據演算平台，而集團擁有來自東森新聞雲每日 1600 萬網路流量、全東森超過 880 萬龐大的消費者交易行為資料，以及東科數據運算技術，已形成企業私有數據管理平台 DMP 的規模。

東森說明，即使擁有消費者交易資料，但缺乏分析成有用數據的技術，網路廣告投放不得要領，或廣告費投得比業績還高等問題，是中小企業投放廣告的痛點。

因此，東森將釋放自有資源和中小企業共享目前的 DMP 技術，並透過更多中小企業的加入進而建構為「東森數據生態圈」，以形成更龐大的資料庫，使數據運算分析、投放廣告等更精準。