拉攏中國開發者 谷歌返華「從長計議」

離場六年，谷歌「回歸」的猜測卻從來沒斷過。12 月 8 日，谷歌中國開發者大會在京舉行，同時正式上線了谷歌中國開發者網站（Google Developers），這一次，谷歌仍未對返華做出表態，但拉攏中國廣大的開發者人群可謂意味深長。

迎合開發者

五年之後再次來到中國召開大規模的開發者大會，谷歌「開門見山」，表達了對中國日益成長的開發者力量的讚賞，也道出了互動的需求，「谷歌想知道中國的開發者需要什麼」，谷歌大中華區總裁石博盟（Scott Beaumont）直言。他表示，過去兩年，中國遊戲以及娛樂應用開發者在安卓平台上的收入增幅已經達到了 150%，中國開發者已成為全球開發者社區中不可或缺的一部分，但他同時為中國安卓用戶通過第三方軟件商店下載應用的事實感到一絲遺憾。

石博盟表示，雖然不能充當應用分發平台，但當前中國市場之於谷歌定位就是服務於中國開發者與企業，谷歌將為個體開發者和企業提供基於安卓系統進行研發的服務以及全球推廣海外宣發的服務，幫助開發者更好地融入安卓生態系統。為了迎合中國開發者的需求，谷歌已將 3 個全球開發者網站增加了中國域名，同時對部分內容進行了漢化，另外，谷歌還推出了專門的中國開發者網頁以及微信公眾號，通過這些「接地氣」的途徑為開發者學習包括 Android、Firebase 等谷歌最新技術資訊提供幫助。

根據谷歌介紹，正式上線的谷歌中國開發者網站（Google Developers）地址為 developers.google.cn，中國用戶可直接訪問。Google Developers 中國網站匯集了 Google 為全球開發者所提供的開發技術資源，包括 API 文檔、開發案例、技術培訓的影音。並涵蓋了 Android Studio、安卓最新版 SDK 等最新安卓開發資源。此外，藉助 Google Play，開發者可以接觸和服務全球 190 餘個國家和地區的超 10 億安卓用戶。2017 年開始，Google Developers Agency Program 也將向中國軟件開發代理商開放，這意味着中國開發者可以更便捷地獲取技術和資源。「希望和中國有更多互動」，石博盟強調。

後發難制人

谷歌全球產品總監 Ben Galbraith 稱，Google Play（谷歌應用商店）目前在全球已經實現了超過 650 億的應用下載量。然而，谷歌的「老對手」蘋果公司 CEO 蒂姆 · 庫克今年 9 月就曾宣布，App Store（蘋果應用商店）的下載量已達到 1400 億，谷歌只能望其項背。值得注意的是，為 App Store 創造巨大下載量貢獻的應用中，很大一部分來自中國。

作為全球最為普及的兩大行動操作系統旗下的應用分發平台，下載量相差懸殊也帶來收入上的差距。來自行動應用平台 App Annie 的數據報告顯示，蘋果公司 App Store 應用商店的全球收入比 Google Play 高出 80% 之多，中國市場的缺口成為不得不談的話題。

全球 92% 的用戶會選擇使用行動設備上網，而作為行動互聯網業務發展最為迅猛的國家之一，中國人均 App 下載量已快速攀升至世界第五位，潛力有目共睹。石博盟以 2016 年「雙 11」為例，「當天 83% 的成交量是由行動端完成，而這是美國市場無法企及的」。

谷歌對中國應用分發市場的期待有目共睹，從去年開始就不斷有聲音傳出谷歌應用商店在為進入中國市場做準備，對此持肯定態度的業內專家認為谷歌必然難以放棄這塊創收蛋糕。艾媒諮詢董事長張毅對此卻並不看好：「對於谷歌應用商店來說，即使短期內能夠使谷歌操作系統回到中國市場，谷歌也很難實現應用分發收益上的反超。」他分析稱，雖然蘋果目前也處於市場瓶頸期，但蘋果應用分發的全球市場市佔率仍然很難被動搖。同時，在中國市場，不管谷歌是否再度捲土重來，目前的第三方應用分發平台和手機廠商已經牢牢握住了第一入口，谷歌很難從這些本土競爭者口中嘗到甜頭。

返華仍無期

蘋果在中國市場的「大發橫財」，必然會讓同為全球互聯網巨頭的谷歌心生艷羨。去年，與華為合作手機、服務器再入內地、Google Play 醞釀入華等消息不斷傳出，雖然無疾而終，但是頻繁的消息傳播也是積極態度的一種體現。然而，此次開發者大會上，谷歌方面高管再次迴避了「返華」的問題。

張毅分析稱，谷歌此次大規模召開開發者大會或許只是一次預熱而並非加速返華進程的表現，實際意義不大。谷歌拉攏開發者的做法也是參考蘋果應用商店這一樣本，谷歌只是釋放出對接中國開發者的信號。「反觀開發者，谷歌的橄欖枝也許並沒有太大意義，畢竟對於開發者來說，開發的應用放在任何有價值的應用商店上都沒有太大區別，不管是否尋求海外商機，大多數開發者還是本着中國網民落地的。」

另外，谷歌的優勢在於系統與應用服務的整合，這也就意味着，如果搜尋、Gmail、地圖等核心業務在中國市場沒有地位，谷歌應用商店作為正統應用分發平台搶占安卓用戶的市場也會比較艱難，只能依靠與中國廠商、開發商等加強合作關係的方式去實現。 因此，能否返華和何時返華的問題都將被現實拉得更久遠。

搜尋業務在 2010 年淡出中國後，谷歌卻並不甘心被遺忘。一方面，從開發者入手布局應用商店，另一方面，谷歌的廣告業務也從未放棄在中國市場中的擴張。7 月 8 日，Google AdWords（谷歌關鍵詞廣告）深圳體驗中心正式營業。此前，體驗中心已在鄭州、常州、青島、南京等十多個城市陸續落地。按照谷歌的計劃，未來一兩年內，這樣的體驗中心還會在中國其他城市增開 5-10 家。此前，谷歌中國方面還表示決心要成為谷歌公司廣告業務全球前十位市場。正如張毅所言，也許谷歌現在最需要做的是不讓中國網民忘記它的品牌，其他的都需要從長計議。

北京商報記者 姜紅