搶攻「嗶」商機 遠傳要打造台灣最大電子錢包生活圈

遠東集團積極搶攻行動支付「嗶」商機，旗下遠傳 (4904-TW) 今 (13) 日下午將由董事長徐旭東領軍，宣布 friDay 錢包新增功能正式上線，打造國內最大電子錢包生活圈。

根據金融科技發展白皮書規畫，政府訂出電子支付 5 年倍增計畫，希望加速提升國內電子支付普及，希望可電子支付比重由目前 26% 倍增至 52%。

她表示，西歐、大洋洲、東亞／東南亞、北美是行動支付主要市場，發展較快的包括挪威、瑞典、丹麥等，已朝無現金社會邁進；丹麥政府宣布今年 1 月推動無紙鈔全國數位付款，560 萬人中，有 200 萬人使用行動支付；挪威、瑞典今年現金交易只剩 6%；英國 2014 年電子支付 52%，2024 年將達 66%，中國今年行動支付比重估達 50%。

此外，預估歐盟今年行動支付比重達 32%，美國 2015 年行動支付 20%，印度打造電子支付系統，菲律賓手機支付相當成熟。

至於台灣行動支付市場狀況，李彬說，台灣現金交易居亞太主要國家之冠，比較現金交易比重，台灣達 74%，新加坡 47%，中國 44%，香港 35%，南韓 23%；台灣今年截至 10 月，使用各式行動支付的總交易金額達 20.2 億元，相較去年約 5 億元，年成長超過 304%。

李彬同時點出國內行動支付發展的挑戰，她表示，在消費者部分，主要是考量安全性仍有疑慮，使用體驗及方便性仍然不足，可使用商家不普及，國人消費以現金為主，手機支援度不高等。

至於商家部分，則欠缺吸引客戶使用誘因，額外效益不明顯，用戶使用度不高，需負擔額外金流成本，需負擔 POS 修改成本，收銀台設備多銷售人員教育訓練等；支付業者部分則是有市場過度競爭，技術及營運成本，智能的 POS 及便利的身分認證，行銷差異化不高，有效能的風險管控，及跨產業的合作與整合等挑戰。

李彬強調，遠傳在行動支付市場的布局上，從與遠東關係企業合作開始，接著攜手更多合作夥伴深化行動支付；遠傳在今年 8 月間推出 friDay 錢包，整合整合遠東集團零售通路資源與 HAPPY GO 卡、悠遊卡、HappyCash 有錢卡、小市集購物、電子發票彙整等多項便利服務，讓手機化身為隨身錢包。

為了進一步搶攻行動支付商機，今日下午將由徐旭東領軍，據了解，將發表 friDay 錢包新增功能正式上線，全力推展行動支付。