「新零售」概念火爆 或成明年零售業新風口

和訊網消息三江購物(601116,股吧)牽手阿里巴巴，京東戰略入股永輝超市(601933,股吧)……在傳統零售和電商越來越多融合的當下，一種被稱為「新零售」的模式開始在零售業出現，並對電商和實體零售的商業模式產生衝擊。

所謂「新零售」，按照馬雲的說法，以後「純電商」的日子會越來越難過，實體與電商的界限將越來越模糊，純線上或純線下都將被邊緣化，線上線下融合才是未來發展之道。而在資本市場，「新零售」的轉型效應也讓零售板塊走出了一波行情。

事實上，從2013年的O2O，到2015年的互聯網+，再到今年10月份馬雲提出的新零售，其本質都是線上線下融合，不同的是積極倡導和參與的主體從線下到政府再到線上，越來越深化，越來越強調互聯網思維技術與實體渠道和基礎設施的結合。

多家券商也用「弱復甦」來形容「新零售」帶來的此波行情。國泰君安首席分析師訾猛認為，這波行情和2013年7月由o2o驅動的行情類似，更多的是情緒驅動大於基本面的驅動，營銷方式大於贏利模式，真正意義上打通線上和線下的企業很少，但「新零售」概念對實體經濟和電商的引流作用毋庸置疑。

11月11日，國務院辦公廳印發了《關於推動實體零售創新轉型的意見》，對實體零售企業加快結構調整、創新發展方式、實現跨界融合、不斷提升商品和服務的供給能力及效率做出了部署。《意見》強調，促進跨界融合，促進線上線下融合，促進多領域協同，促進內外貿一體化，通過融合協同構建零售新格局。

在訾猛看來，隨著線上增速逐年下滑，消費者不再唯價是從，商家不再盲目追逐銷售，二者行為更趨理性，線上衝擊有望放緩；線下銷售初現回暖跡象，線上線下在產品、價格、服務方面的差異逐漸縮小，並逐漸走向新平衡。而國務院發文鼓勵線上線下融合發展，有利於形成新零售體系，未來交叉持股、併購重組、資源共享，將成為新常態。

他建議，明年零售行業投資主要圍繞兩端，一是新興的成長行業，電商步入後時代，整個電商多元化帶來的一些機會，第二是行業變革、轉型以及國企改革帶來的機遇。