網上評價留言 每年帶動逾1兆日元消費

日本國際大學 GLOCOM（國際交流中心）講師山口真一的研究團隊 14 日透露，“亞馬遜”、“樂天市場”等購物網站和 “價格. com” 等比價網站上的評價留言能提升消費者購買意願，對全年國內消費的推高額達到約 1.52 萬億日元（約合人民幣 910 億元）。該團隊與互聯網搜索巨頭谷歌公司合作，以約 3 萬人的調查問卷結果為基礎進行了分析。 

中評社引述共同社報道，這一數字相當於去年日本整體家庭開支消費額約 285 萬億日元（內閣府統計）的 0.5%，或可以說反映出有關商品和服務的個人評價留言對經濟具有一定影響。 

比價網站可一覽同一商品在不同商店的售價，與購物網站一樣可留言對商品進行評價或閱讀他人的評價。 

山口團隊 9 月在網上對 10 個領域過去一週消費金額和網購及比價網站等評價信息瀏覽時間進行了問卷調查，20 至 69 歲不同性別的 30,922 人作出了回答。 

調查結果用 “計量經濟學” 的手法進行了分析，剔除了與評價無關的消費，僅估算了評價的直接影響。 

確認推高消費的有 “餐飲”（增加 6800 億日元）、“電腦和家電等”（5500 億日元）、“遊戲”（1200 億日元）、“書籍”（900 億日元）、“日用品和廚房用品”（500 億日元）、包括模型和手辦在內的 “興趣愛好商品”（300 億日元）6 個領域。 

“音像製品”、“服飾箱包等”、“醫藥品和醫院”、“美容品和美容服務” 這 4 個領域則並無受評價影響的變化。