〈 蘋果推兩岸限時促銷〉連續兩年Q1傳減產 希冀促銷激買氣、清庫存

智慧手機市場邁入高原期，蘋果 iPhone 也面臨銷售力道不如過往、甚至可能減產的窘境，這次選在中國農曆年前，蘋果祭出兩岸限時新年促銷，市場解讀希望能刺激買氣、進一步清庫存。

市調機構 TrendForce 先前報告預估 iPhone 去年仍難逃銷售低迷窘境，年度銷售衰退估達 11.5%，主因 iPhone 7 系列螢幕與上一代相較並無明顯升級，許多消費者轉而期盼今年新一代 iPhone；外電報導也指出，今年第 1 季蘋果 iPhone 將減產約 1 成，同樣情況在去年第 1 季也出現過。

種種跡象均透露蘋果銷售成長動能銷售趨緩、甚至面臨衰退。TrendForce 報告顯示，去年全球智慧手機總生產數量預估為 13.3 億支，年成長縮減至 2.5%，預估今年生產數量將逼近 14 億支，年成長約 4.5%。

TrendForce 智慧手機分析師吳雅婷表示，iPhone 仍難逃銷售低迷的市況，年衰退預估達 11.5%，但今年新 iPhone 將受惠硬體規格顯著升級，預估生產數量年成長約 8.9%。

吳雅婷表示，去年蘋果手機出貨量並不樂觀，主因之一為 iPhone 7 系列螢幕與上一代相較無明顯升級，許多消費者轉而期盼今年新一代 iPhone；從供應鏈的訊息來看，今年新 iPhone 將受惠硬體規格顯著升級，包含採用 AMOLED 螢幕、玻璃機殼、DRAM 容量增加、窄邊框處理、HOME 鍵移除等進一步改款，消費者對下一代 iPhone 抱持高度的關注，可望拉抬蘋果手機市占再度擴大。

對應研調機構的預估，外電報導指出，在彙整 iPhone 7 系列生產及全球銷售動向後得知，蘋果 iPhone 將在今年第 1 季減產，預估產量將較去年同期減少 1 成；這種情況在去年第 1 季也出現過，因 iPhone 6s 銷售不振，造成去年第 1 季大減產，今年第 1 季產量再減，將是蘋果連續第 2 年在第 1 季大減產。

外電報導表示，2015 年底因 iPhone 6s 系列庫存相當高，因此保守看待 iPhone 7，採取產量縮減 2 成的措施，不料 iPhone 7 去年上市後銷售不如預期，加上傳出相機感測器供應不足，對整體銷售也造成影響。

面對消費者寧願等待 iPhone 8 的心態，為了刺激買氣，搭著 CES 的熱潮，同時趕上農曆年前民眾年終獎金入袋，犒賞自己或是送禮的商機，蘋果在兩岸祭出一日限定促銷，購買特定 Mac 或 iPhone 機型，就送價值近萬元的紅色 Beats Solo3 Wireless 頭戴式耳機，在冷淡的市場買氣中，具有相當的購買誘因。