硬體太難賣？傳蘋果將自製影集、另闢新財源

MoneyDJ 新聞 2017-01-13 09:40:55 記者 陳苓 報導

愛瘋、iPad 銷售下滑，蘋果自力救濟，打算前進好萊塢，自製影集開闢新財源？據傳蘋果考慮在今年底前推出自製影片，供 Apple Music 用戶收看。

華爾街日報 12 日報導，消息人士透露，蘋果計畫打造自製影集，近幾個月來開始和製片討論版權問題。影集之外，蘋果也有意自製電影，不過電影的拍攝計畫仍在較為初期的籌劃階段。蘋果希望自製影片能在今年底前上架。蘋果規劃的影集類型，可能類似備受歡迎的 HBO 影集《西方極樂園》(Westworld)，或是 Netflix 的《怪奇物語》(Stranger Things)。

值得注意的是，蘋果只打算推出少數精挑細選的影集，無意大砸銀彈，挑戰網路影片巨擘 Netflix 或亞馬遜 Prime Video。蘋果串流音樂服務 Apple Music 用戶人數遠不及對手 Spotify，由於兩者服務高度相似，蘋果打算增加自製影片，做出區隔，拓展市場。

the Verge 報導，Apple Music 月費 10 美元，蘋果去年底表示付費用戶達 2,000 萬人，和 2016 年年初相比，相當於一年之間用戶增加一倍。儘管如此，Apple Music 規模仍比不上 Spotify，後者用戶超過 4,000 萬人。

究竟影片服務能為蘋果帶來多少好處？2015 年高盛曾做出預估。

CNBC、巴倫 (Barronˋs) 網站 2015 年 11 月 18 日報導，高盛的 Simona Jankowski 說，蘋果被視為硬體商，本益比 (P/E) 只有 11 倍，主因摩托羅拉、諾基亞、黑莓等式微硬體巨擘的傷疤猶存。但是她認為蘋果的營運模式不像傳統硬體商，比較像藉由內容和服務獲利的廠商，具有重複性營收(recurring revenue)。

Jankowski 估算，如果使用者購買所有蘋果硬體產品，每位用戶平均收入 (Average Revenue Per User、ARPU) 初始為每月 42 美元，之後有望增至每月 153 美元。42 美元包括每月分期付款購買 iPhone、iPad、Mac、Watch 等的費用，以及添購音樂、應用程式的開支等。153 美元涵蓋每月購買蘋果硬體的 93.43 美元，和購入內容、服務、軟體的 59.99 美元。她認為，這些收入將是蘋果股價推手。

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