【港股解?】中國智能手機“軍團”搶灘印度 市場份額逼近50%！

著名市場研究公司CounterpointResearch近日發布了印度2016年第4季度有關智能手機市場份額的報告，報告顯示中國品牌智能手機市場份額已從2015年第4季度的14%上升至46%。

2016年第4季度印度智能手機市場中的前五名中，有四個品牌來自中國，分別?：Vivo、小米、聯想與OPPO。印度國?智能手機品牌未能進入市場前五。三星仍然穩居印度第一，市場份額?24%；Vivo排名第2，市場份額?10%。小米（Xiaomi）則占據9%位列第3，聯想占9%，OPPO占8%位列第5。

2016年第4季度，中國智能手機品牌總共占據了印度46%的市場份額。此外，2016年11月中國品牌在印度的市場占有率達到51%的曆史高點。

物美價廉是最大秘訣

中國大陸手機品牌的進駐印度可謂是前仆後繼。印度首都新德?的尼赫魯廣場，是當地最大的專業手機市場。在這?，大大小小的手機門店隨處可見。在擁擠、嘈雜的街道中，容易映入眼簾的是各式各樣來自中國的手機品牌。

市場調查顯示，印度通訊手機的用戶已達10.3億的規模，智能手機普及率卻不到3成，?然是6年前的中國。隨著印度智能手機市場增長爆發在即，在未來幾年?，印度極有可能成長?僅次于中國的全球第二大智慧手機市場，潛力不言而喻。

中國智能手機能迅速贏得印度人民的芳心，最大的秘訣就在于——物美價廉。印度是一個充斥著中低階手機的龐大市場。如統計數據顯示，目前印度智能手機市場 iOS 的占比率只有 2.81%，而安卓卻高達68%，剩下的則是諾基亞。

其實也不難理解，畢竟根據IMF 數據顯示，2016 年印度人均 GDP 預計達 1,808 美元，如此推算全年收入大概也就兩部iPhone 7。

受限于收入水平，盡管印度的手機品牌已接近 500 個，但千元手機依然最受歡迎。而物美價廉的中國智能手機極具競爭力的功能，超高的性價比正中印度人民的下懷，在印度市場受到消費者、尤其是年輕人追捧的原因，銷量也因此一路高歌猛進。

複制中國打法  貼近“印度特色”

中國品牌此次在印度的大獲全勝，OPPO、Vivo、聯想和小米等在內的中國品牌憑借著價格優勢、強大的營銷渠道，使其市場份額不斷擴大。此外，手機制造商們還複制了在中國市場駕輕就熟的打法，其中以小米最?突出。

進入印度兩年的小米年銷售額已經突破10億美元。在中國以“饑餓營銷”聞名的小米，同樣把自己招牌式的在線搶購模式帶到了印度。線上，與本土電商平台Flipkart 的合作，于二零一四年七月在印度開?首次搶購，網站因?搶購人數太多直接崩潰。線下，小米和印度最大的運營商Airtel、大型連鎖手機零售店Mobile Store 、著名分銷商 Redington 合作。

?了適應印度市場，中國手機廠商們也在盡可能地貼近“印度特色”。因?印度人還是習慣從報紙和電視渠道了解?品信息。小米花費30多萬美金買下了印度曆史最悠久的英文報紙《印度時報》的頭版廣告。采用了“印度之米”這樣極具親和力的口號，響應總理莫迪上台後力推的“印度制造”（Makein India）國家戰略。

OPPO和Vivo不斷建設強大的線下渠道，適應印度農村與小城市電商不發達的現狀。vivo觀察到印度人喜愛板球運動，就連續冠名了 2016 和2017 年兩賽季的印度板球超級聯賽（IPL）。金立則是在2015年花800多萬美元成?IPL 冠軍球隊 KKR 主贊助商。此外，金立還贊助寶萊塢頒獎禮和當地類似達人秀和好聲音等高收視節目。

中國人通常被描述?專注、勤奮和快速抓住機會，在印度的智能手機市場，中國智能手機制造商似乎確實是這樣。印度手機行業協會的莫欣卓（Pankaj Mohindroo）表示，中國手機廠商吸取了中國其他行業進入國際市場的教訓，在?品質量和售後服務方面都可以與國際品牌相媲美:“在智能手機領域，他們已經讓印度消費者消除了以往‘中國制造’的負面印象。

■ 文｜邢莉，香港財華社財經編輯。
本文原創，未經授權不得轉載，如想轉載請關注官方微信號港股解碼，留言獲取授權。

更多精彩內容 請登陸財華智庫網 (http://www.finet.com.cn) 財華香港網 (http://www.finet.hk)或現代電視 (http://www.fintv.com)