關於Snap即將上市 你需要知道的一些細節

新浪科技訊 北京時間 2 月 3 日上午消息，Snap 本周向美國證券交易委員會（SEC）提交了公開的 IPO（首次公開招股）文件。Snap 計劃在紐約股票交易所上市，代碼為「SNAP」。

這或許是 Snap 上市進程中最重要的一步，外界首次了解到 Snap 的財務狀況。預計 Snap 股票將於 3 月初上市交易，市值將超過 250 億美元。這將成為過去一段時間裡規模最大的一起科技公司 IPO。因此，Snap 不僅將成為消費科技領域 IPO 的領頭者，也將影響整個科技行業 IPO 市場。與此同時，外界也可以了解 Snap 所認為的風險，從而更好地預測 Snap 未來的發展狀況。

財務數據

去年泄露的文件顯示，2016 年 Snap 的營收將為 3.5 億美元，而 2017 年將達到 10 億美元。招股書的數據顯示，去年 Snap 的營收約為 4 億美元，超出預期。而相對於 2015 年的 5900 萬美元，這一增幅接近 6 倍。

去年第四季度，Snap 營收為 1.657 億美元，高於 2015 年第四季度的 3270 萬美元。不過，Snap 的虧損也在迅速擴大。第四季度，Snap 虧損約為 1.7 億美元，高於 2015 年第四季度的 9800 萬美元。2016 年，Snap 的虧損總額為 5.15 億美元，高於 2015 年的 3.73 億美元。

Snap 去年四個季度的營收同比增長率

Snap 的商業化進程時間還不長。該公司的營收仍保持健康增長。不過，這一增速正在明顯放慢。

國際業務營收只占 Snap 總營收的一小部分。第四季度，Snap 歐洲業務營收為 1470 萬美元，高於上年同期的 130 萬美元。除歐洲和北美以外，全球其他地區營收為 570 萬美元。而上年同期幾乎為零。

意料之中地，Snap 正在對產品研發進行大筆投資，同時也在發展基礎設施。一款以影音和照片互動為特色的應用需要投入大量資金去確保服務的正常運行。

Snap 最大的投資流向了研發部門。2016 年，Snap 研發投資為 1.84 億美元，高於上年同期的 8200 萬美元。去年，Snap 的營銷費用為 1.24 億美元，而一般行政費用為 1.65 億美元。2016 年，Snap 的營收成本為 4.52 億美元，遠高於 2015 年的 1.82 億美元。

Snap 的凈虧損保持平穩，而去年該公司還完成了 18 億美元的融資。Snap 需要更深厚的資金儲備去保持增長。上市將確保該公司獲得更多資金，同時幫助一些股東將所持股份變現。Snap 表示，目前所持現金、現金等價物和可交易債券約為 10 億美元。從 2015 年底至 2016 年底，Snap 的員工總數增長了超過 3 倍，目前為 1859 人。

用戶組成

Snap 的日活躍用戶數（DAU）約為 1.61 億，每用戶營收約為 1 美元。意料之中地，Snap 在北美的每用戶營收遠高於全球其他地區。目前，Snap 的廣告產品還處於發展初期，在美國國外尚未進行大力的商業化。

Snapchat 在北美、歐洲和世界其他地區的用戶數量

Snap 表示，用戶每天使用 Snapchat 應用超過 18 次，60% 日活躍用戶使用聊天服務。儘管 Snap 不像其他平台一樣龐大，但仍是最具粘性的應用之一。平均來看，Snap 日活躍用戶的 25% 每天都會向 Snapchat 發布內容，用戶每天發布的 Snap 內容超過 25 億條。

用戶數量

在向投資者和廣告主進行推介時，Snap 強調 DAU 數據。這部分是由於，無論是 DAU 還是 MAU（月活躍用戶數），Snap 的規模都要遠小於 Facebook。Snap 希望讓華爾街相信，用戶參與度使其成為更具吸引力的平台。因此，儘管 Snap 的用戶數規模不大，但憑藉超過 1.5 億的 DAU，以及比其他平台更強勁的用戶參與度，Snap 將成為廣告投放更好的選擇。

2014 年以來各季度 Snapchat 日活躍用戶數

截至去年 12 月底，Snap 的 DAU 為 1.61 億，高於 2015 年底的 1.1 億。大部分用戶來自美國，DAU 為 6900 萬。歐洲的 DAU 為 5300 萬，而全球其他地區為 3900 萬。

全球來看，Snap 在所有三大類地區都在快速增長。儘管美國市場同比增速不算快，但 Snap 在三大類市場的季度同比增幅均超過 40%。不過，Snap 的增長速度正在放緩。

硬件和 Spectacles

Snap 表示，今年將拓展 Spectacles 的分發渠道，但沒有提供更多資訊。

風險和其他現存威脅

Snap 列出的風險因素包括如何挽留人才，以及管理現金使用等等。與此同時，Snap 還列出了近年來新出現的一些威脅，例如這一平台可能被用於傳播恐怖主義內容，或是其他不適當的內容。此外，英國脫歐也給該公司的英國業務蒙上了陰影。

另一大風險因素是 Snap 的無投票權股份（該公司創始人埃文 · 斯皮格（Evan Spiegel）和鮑比 · 墨菲（Bobby Murphy）對公司擁有全部的控制權）。招股書顯示：「因此我們無法預測，我們的資本結構，以及創始人集中的控制對我們的股價或業務將有何影響。」

此外，在 Instagram 推出 Stories 功能之後，Snapchat 的增長明顯放緩。

谷歌雲端運算

Snap 表示，其應用非常依賴谷歌雲端運算平台。由於承載在谷歌的基礎設施之上，該公司面臨着一些問題。儘管使用谷歌雲端運算平台確保了較低的成本，但這也意味着該公司可能受到重大改變的影響。Snap 表示，將在 5 年時間裡向谷歌雲端運算基礎設施投入 20 億美元。

收購

Snap 公布了過去幾年收購的詳情。Snap 收購 Looksery 的價格為 1.506 億美元，收購 Bitstrips 的價格為 6420 萬美元，收購 Vurb 的價格為 1.145 億美元。

員工隊伍多元化

Snap 也簡單提到了公司內部多元化的問題。目前，Snap 的員工總數接近 2000 人。Snap 沒有公布詳情，但表示「多元化不僅僅是一些數字」。

聯合創始人雷吉 · 布朗（Reggie Brown）的訴訟

2014 年，Snap 與聯合創始人雷吉 · 布朗就知識產權盜用一案達成了和解，向其支付了 1.575 億美元。此前這一數字從未披露過。（邱越）