WhatsApp進軍閱後即焚市場 威脅Snapchat海外增長前景

新浪科技訊 北京時間 2 月 21 日晨間消息，WhatsApp 今天推出了全新的 WhatsApp「動態」（Status）功能，對 Snapchat 的國際化擴張構成壓力。

這個新標籤專門用來分享經過裝飾的照片、影音和動圖，而且所有內容都會在 24 小時內自動消失。這是 Facebook 旗下的服務再次模仿 Snapchat Stories 功能，但此項功能的特色在於，它與常規 WhatsApp 消息一樣，都採用了端對端加密方式。

WhatsApp 去年 11 月針對部分用戶測試了這項功能，而現在，「動態」標籤則面向所有 iOS、Android 和 Windows Phone 手機用戶推出。用戶可以觀看和恢復好友的內容，拍攝照片後還可以用各種元素進行修圖，然後以相同的隱私設置群發給選定的聯繫人。仍然可以通過原先的聊天窗口向特定的好友發送媒體內容。

「動態」還可以為 WhatsApp 帶來新的廣告機會。如果它效仿 Snap 和 Instagram 的方法，就可以在好友更新的狀態之間插入全屏廣告。

新的「動態」功能取代了與 AOL Instant Messenger 風格類似的「離開」消息，這其實是 WhatsApp 8 年前推出時的唯一功能。

新的「動態」功能取代了舊功能

「該項目最初是希望開發一款應用，讓你的朋友和其他聯繫人知道你在幹什麼。」WhatsApp CEO 簡 · 寇姆（Jan Koum）說。但該公司表示，他們發現有很多人都會頻繁更新這些狀態，甚至展開實時對話，使之變成一個聊天功能，但他們還是會保持「離開」狀態。

WhatsApp 目前擁有 12 億月活躍用戶，每天發送 600 億條資訊，包括 33 億張照片、7.6 億段影音和 8000 萬張動圖。WhatsApp 正在利用在聊天市場的成功反過來滲透廣播式社交媒體領域，從而對 Snapchat 構成威脅。

如果 WhatsApp「動態」快速發展，就會對 Snap 的用戶原創內容在全球的增長構成阻礙，迫使其通過現有用戶賺取更多收入，或者增加硬件或專業內容的創收力度。

Instagram Stories 目前的日活躍用戶超過 1.5 億，它的流行表明，在一款熱門應用中模仿 Snapchat 的功能的確可以具備不俗的吸引力。之前的數據顯示，Instagram Stories 正在蠶食 Snapcaht 的用戶，導致其瀏覽量降低。Snap 的 IPO 文件顯示，該公司的增長速度從 2016 年第二季度的 17.2% 降至第四季度的 3.2%，降幅高達 82%。

Instagram 將 Stories 放在資訊流的主標籤上，而 WhatsApp 則將「動態」設計得更加隱蔽，使用了單獨的標籤。但「動態」有機會將 Stories 的幻燈片形式傳播到南非、東歐和發展中國家的部分地區，但 Snapchat 在這些地方尚未建立穩固觸角。如果這些用戶尚未使用 Snapchat，他們就不會認為「動態」是在「山寨」Snapchat。

WhatsApp 一直以來定位於簡單的聊天服務，而 Facebook Messenger 則增加了各種附加功能。但去年末，WhatsApp 也開始適應視覺通訊時代的趨勢，推出了額外的相機功能。現在的問題在於，WhatsApp 能否在不破壞其核心產品的情況下蠶食 Snapchat 的海外潛在市場。（書聿）