「約砲神器」想漂白 陌陌靠火爆直播翻身賺大錢      

在美國 Nasdaq 掛牌的陌陌 (MOMO-US)，靠著直播業務大翻身，讓去年第 4 季獲利翻了 5、6 倍,，股價像搭上了火箭筒似地暴衝，短短 2 天就暴漲了 30%，宣示成功轉型直播平台，漂白了過去「約砲神器」的形象。

截至 2016 年底，陌陌的活躍用戶達到 8110 萬，創下歷史新高，帶動全年營收達 5.53 億美元，年增 3.13 倍；全年獲利 1.77 億美元，年增 4.69 倍；光是去年第 4 季營收就達到 2.46 億元，年增 5.24 倍；而第 4 季獲利 9.15 萬元，更是占了全年獲利的 52%。

陌陌直播業績一路暴衝

去年第 1 季直播業績只占陌陌全部收入的 30%，比重逐季拉高至 58%、69%，到了第 4 季已經來到 79%，全年營收比重也來到 68%，擺脫過去公司給人 「約砲神器」的不雅聯想，成功轉型為直播平台。

去年營運繳出亮麗成績單的陌陌董事長兼 CEO 唐岩表示，直播並不是公司的業務終點，一路轉型的陌陌不會因亮麗的數據而停下腳步，接下來，陌陌的目標是要再轉型成為社交平台，進一步成為社交娛樂平台。

陌陌現在靠著直播賺大錢了，不忘回饋給員工，在今年 1 月的年會上，發給每位員工 2.5 萬元人民幣的大紅包，成為大陸網路業的尾牙盛事。

要求員工獨立思考不唯上

去年在中國職場上流行一句話 --「獨立思考，不唯上」，正是陌陌首創推動的企業文化，員工除了獨立思考，更要勇於「不唯上」，也就是不對上級唯唯諾諾。

唐岩說，獨立思考是一種能力，「不唯上」是一種態度，外人看來是「反管理」，但他卻堅持，即使有負面影響，但才能真正鼓勵員工將自己的能量全部釋放出來，自由發揮，走專業的路線。

陌陌是如何轉型直播平台？

首先從自製內容做起，做了《陌陌現場》的音樂類節目，找來《我是歌手》的梁翹柏負責內容，走的是《我是歌手》的路數，而直播中最受歡迎的藝人正是周筆暢。

陌陌直播初期的互動是粉絲可以發彈幕、送虛擬禮物，接著在去年 4 月全面開放全民直播，暴增的用戶，帶動了暴增的直播和短視頻，更帶動暴增的營收和獲利。

直播打賞帶來的現金流是意外之喜                              

在陌陌的各個直播間裡，打賞的賞銀到處飛，虛擬禮品到處送，一根棒棒糖九毛錢 (人民幣，下同)，一輛跑車 99 元，戳戳主播的臉 19 元，給主播戴上貓耳朵 9.9 元。

這些虛擬禮品改變了陌陌，整個 2016 年，直播帶來的營收超過 3.7 億美元。

據唐岩自己透露，他在陌陌做了一段從家裡到公司的 20 分鐘手機直播，只是簡單的調侃自己是個 40 歲的老男人，抱怨一下收訊不佳，最後再向大家親切和藹地 say goodbye，這樣的直播，就獲得打賞共 2000 多元。