長汽(02333-HK)魏建軍：價格戰是「我不打別人也在打」

長城汽車(601633-CN)(02333-HK)旗下哈弗SUV較早時大手筆派發總額度接近10億元的購車和服務紅包，同時推出金融貼息政策，上述促銷被市場解讀為汽車銷情不好。

董事長魏建軍今日就此解話，指由於目前運動型多用途車(SUV)行業競爭激烈，故促銷活動是無可避免，價格戰是「我不打別人也在打」，但目前各品牌的策略都是將定價提高，並加大打折力度。

他指，今年的促銷額為10億元人民幣，與去年相若，促銷活動主要是促銷舊車款，以讓4月推出新產品時，終端能多存新車，而下半年未有計劃再有促銷，而今年的促銷額為10億元人民幣，與去年相若。

魏建軍表示，今年的銷量目標為125萬輛，按年升15%至16%，當中包括推出5款新車，及舊有車的升級版，全部是SUV款式，另外亦會推出「魏派」品牌的汽車，針對較高端市場，目標銷售5.6萬輛，並計劃新增125店作新車銷售，同時會將推廣費用增加。

美林美銀維持長汽今年銷量125萬部之預測，惟存在一些風險，包括3月份首17日批發銷量放緩至按年僅增長1%，以及今年首兩季毛利率或受壓等。美林美銀表示，由於長汽舊產品及新型SUV的毛利下跌，料今年集團毛利率按年跌2.3個百分點。此外，去年公司的壞賬減值撥備大增4.9倍，佔應收賬的0.7%，由於需求惡化及庫存增加，料今年壞賬減值撥備為9.14億元人民幣。

美銀美林維持「跑輸大市」評級，目標價6.9元不變。野村亦維持長汽「減持」評級，目標價6.2元不變。

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