收入太疲軟 Twitter直播服務Periscope也能打廣告了

新浪科技訊 北京時間 3 月 29 日晨間消息，為了提振疲軟的廣告收入，Twitter 將允許各大品牌在該公司旗下影音直播服務 Periscope 上購買廣告服務。周二宣布的這項舉措標誌着該公司希望加強這個直播影音平台的創收力度。

由於廣告主對於他們的廣告出現在哪些內容旁表現得越來越謹慎，Twitter 將允許部分廣告主購買前置廣告，從而在發布商的內容顯示前率先播放。

Twitter 於 2015 年收購了 Periscope。

谷歌旗下的 YouTube 長期以來都主導着在線影音廣告領域，但由於某些廣告被投放在反猶太和其他負面內容旁，導致大批品牌流失，其中就包括 Verizon、AT&T 和強生。

YouTube 的銷售流程通過自動化程序將廣告放在滿足特定觀眾指標的影音旁，但該公司卻很難對上傳到該平台的大量影音進行審查。

Twitter 只向品牌客戶提供了部分內容發布商供其選擇，使之可以更好地了解自己的廣告展示的位置。「這就是解決這個問題的方法。」Twitter 全球營收和營運副總裁馬修 · 德雷拉（Matthew Derella）說，「我們認為廣告主應該擁有控制權。」

只有在 Twitter 平台內部觀看影音才能看到這些廣告。Twitter 去年開始在其平台上整合 Periscope 的影音。廣告主可以通過 Twitter 的 Amplify 項目購買 Periscope 的影音廣告位。

到目前位置，Twitter 已經通過品牌客戶購買的 Promoted Tweets 變現了 Periscope。藉助這種廣告，即便用戶沒有關注某家企業，也可以在自己的資訊流中看到該廣告主的內容。這麼做的目的是讓廣告主無論何時在 Periscope 上直播內容時，都能吸引更多關注。

Twitter 正在努力扭轉不濟的命運。由於投資者擔心用戶和廣告主營收增速放緩，加之面臨 Facebook、Instagram 和 Snapchat 的激烈競爭，該股今年以來已經累計下跌 8%。

2016 年第四季度，Twitter 營收增速創上市 4 年來最低記錄，而廣告營收也較一年前有所下滑。該公司警告稱，其廣告營收增速將在 2017 年繼續落後於用戶增長。Twitter 還考慮提供付費訂閱服務。（書聿）