Facebook咬定Snap不放鬆：繼續「抄」但運用方式不同

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新浪科技訊 北京時間 4 月 19 日晚間消息，國外媒體報道，在周二舉行的 Facebook 年度開發者大會上，CEO 馬克 - 扎克伯格（Mark Zuckerberg）在發表主題演講時並未提及 Snapchat 的名字，但人們還是感受到了 Snapchat 的存在，因為 Facebook 當前的戰略就包括「克隆」Snapchat。

這一點在扎克伯格發表主題演講前的數小時再次被驗證。Snapchat 母公司 Snap 周二宣布，將在智慧型手機後置攝影機中添加當前最熱門的 Snapchat 濾鏡功能。該功能可以在真實照片上添加各種 3D 特效，這也是 Snap 向增強現實（AR）邁出的重要一步。

但該消息公布的數小時之後，扎克伯格就宣布，Facebook 也將推出類似的 3D 功能，將真實的物理世界與虛擬現實相結合，包括向真實物體添加動畫特效。例如，可以為真實的植物添加虛擬花朵。

對此，扎克伯格給出的解釋是：在不遠的將來，智慧型手機攝影機將成為增強現實（AR）的核心界面（接口），而不是笨重的頭盔或眼鏡。

扎克伯格的這種定位聽起來與 Snap 的定位特別相近。Snap 今年 2 月在 IPO 招股書中將公司稱之為「一家相機公司」（a camera company），而不是消息應用公司

當然，Snap 所指的「相機公司」並不是類似於 GoPro 或柯達這種真正生產照相機的公司，而是指「公司的主要用戶界面是照相機」，用戶可通過照相機來做各種事情。

對於許多人而言，Snap 的鏡頭和過濾器（允許用戶把自己裝扮成小貓或小狗等）看起來似乎就是一些毫無意義的小玩具。但是，這僅僅是個開始。如今，無論是 Snap 還是 Facebook，都把這些視為未來的 AR 接口的一個初期組成部分。

在此之前，Facebook 幾乎已經複製了 Snap 的每一項重大功能，包括 Stories 功能。不僅是 Facebook 應用（App），Facebook 還為 Instagram 和 WhatsApp 添加了該功能。

Stories 是 Snapchat 的一項核心功能，用來編輯短影音。用戶可以在錄製的短影音上任意塗鴉，並配上喜歡的文字和表情符號。通過這一次增加 3D 特效功能，Facebook 已經公開表明，將繼續效仿 Snap 未來的路線圖。

對於 Snap 而言，與 Facebook 這樣的巨頭競爭並不是一件容易的事情，這可能也是 Snap IPO 之後股價大幅下滑的原因之一。Snap 上月初在紐交所正式掛牌交易，如今股價降幅已超過 25%。畢竟，Facebook 市值高達 Snap 的 15 倍，用戶數量超過 18 億。

當然，Snapchat 和 Facebook 是完全不同的兩款產品。雖然 Snapchat 和 Instagram 有許多共同之處，但兩者的基本理念有所不同。對於 Facebook 而言，一切圍繞「公開」或「半公開」共享而展開，無論是圖片、影音，還是 AR 遊戲。

相比之下，Snapchat 並不專注於這些公開行為。在 Snapchat 服務之外，用戶根本無法，或者說很難共享一張 Snap 圖片或影音；也無法追蹤有多少人看過、贊過或評論過這些內容，而這些正是 Facebook 和 Instagram 用戶所痴迷的。

這意味着，在基於照相機（攝影機）的 AR 功能方面，Snap 和 Facebook 將來還會奉行十分相近的路線。當然，Facebook 將出於公眾目的而探索這些功能，而 Snap 則出於用戶的私人體驗。至於用戶和投資者將如何評估這兩種截然不同的方法，還讓我們拭目以待。（李明）