Apple Pay催化使用意願客單價、使用率皆成長

▲Apple Pay3 月 29 日在台啟用，根據金管會統計，7 家上線銀行 2 天綁卡數達 41.5 萬張。（圖／記者顏真真攝）

Apple Pay 在台灣自 3 月 29 日正式開通近 1 個月，不僅帶動百貨行動支付比例提升、客單價提高，超商業者觀察也發現，繼 LINE Pay 之後，Apple Pay 的上線更加催化了消費者使用行動支付的意願，連帶使得感應式支付大幅成長 4 倍、掃描條碼式也有 25% 的成長，預期未來行動支付發展會更加快速。

台灣在 2015 年底開始發展行動支付市場，2016 年百家爭鳴，各家行動支付工具如雨後春筍般出現，可說是行動支付發展元年，逐漸改變台灣消費者的消費習慣，Apple Pay 的上線，更加速催化了台灣消費者使用行動支付的意願。

全家便利商店觀察發現，目前可在他們門市使用的行動支付工具約有 10 多個，分為掃描條碼式與信用卡感應式，2016 年開始一直都有在成長，LINE Pay 上線後，因為在台灣有廣大的用戶，加上與銀行業者的合作，大幅提升了使用比例。

對比今年 3 月，全家 4 月份掃描條碼式行動支付有 25% 的成長，感應式支付更是大幅成長 4 倍。全家分析，2016 年行動支付工具百花齊放，LINE Pay 因為擁有廣大用戶因而提升使用率，Apple Pay 則是挾帶著蘋果使用者的黏著度高，加上只要簡單感應一下的快速付款方式，加速催化了台灣消費者願意使用行動支付的意願。

台北 101 則指出，Apple Pay 是繼中信直接付、微信支付、支付寶、銀聯閃付、街口支付後，第 6 個與台北 101 攜手合作的行動支付工具，才上線近 1 個月，已經是他們 6 個行動支付裡面客單價最高的，上線一個多星期時，就有最高刷卡金額破 5 萬元的紀錄，近期因為母親節檔期活動開打，帶動客單價提升到近 2 千元。

此外，台北 101 指出，近期陸續出現使用 Apple Pay 單筆消費超過 1 萬元以上的客人，主要都是購買珠寶腕表、國際精品及 3C 類的商品，甚至在母親節檔期開打首周出現首筆超過百萬的 Apple Pay 消費，購買內容為國際精品類，消費額高達 150 萬元，超乎預期。

微風集團目前也有 5 種可使用的行動支付工具，包含 Apple Pay、街口支付、支付寶、微信支付，以及銀聯卡，目前 Apple Pay 使用的比例約在 2% 到 3% 左右，占業績比大約 1.5%，平均客單價大約在 1 千元上下。

『新聞來源／NOWnews http://www.nownews.com/』