信不信由你！未來中國將是全球購買奢侈品最便宜地方

奢侈品權威研究機構財富品質研究院 27 日首次在上海發佈的「要客奢侈品全球價格指數」指出，中國整體進口關稅的調整、跨境貿易的快速發展、高端消費品市場競爭加劇均促使品牌主動調整在華價格策略並協同全球定價，未來中國將是購買奢侈品最便宜的地方。

據中新網報導，與 2011 年相比，2017 年中國奢侈品境內外整體平均價差將由 2011 年的 68% 縮小至 16%，差幅整整縮小了 52%。

研究認為，中國消費者作為奢侈品牌全球最大單一消費群體，很多奢侈品牌在正式進入電商領域後，為了快速吸引消費者也會推出更多的打折與促銷活動，中國消費者會迎來自己的固定打折季，如此，非但全球將實現奢侈品同一價格，甚至中國國內的奢侈品價格會更低。

該研究專門監測涉及 8 大奢侈品品類，包括珠寶、腕表、箱包、服飾、鞋履、香水、化妝品、護膚品，共 100 個國際一線奢侈品牌，1000 款抽樣產品在 2017 年 3 月的中國大陸以及中國大陸以外主要奢侈品消費國的市場價格。

中國消費者是目前全球最大的奢侈品消費群體，2016 年中國人全球奢侈品消費額達到 1204 億美元，其中境外消費奢侈品 928 億美元 (約 6400 億元人民幣)，意味著在過去的一年中國人買走了全球近一半的奢侈品，同時連續 5 年超過 70% 的奢侈品購買發生在中國境外。至 2020 年，預計中國消費者境外奢侈品消費將達 1216 億美元，年市場增長率保持 7%。

面對中國奢侈品消費外流嚴重狀況，近幾年來中國政府連續發佈一系列消費刺激政策，包括擴大進口促進跨境貿易，並在 2015 年 6 月 1 日以及 2016 年 10 月 1 日分別調低涉及服裝、鞋、護膚品、化妝品、香水等多個品類商品的進口關稅，引發了廣泛關注。

儘管進口關稅稅率並不是過去國際奢侈品在中國售價高的根本因素，但是作為國家進口貿易以及國內高端消費市場的重要調控手段，對於國際奢侈品牌在中國的定價策略具有非常強的影響力。

據財富品質研究院監測，2015 年 6 月財政部發佈部分產品進口關稅稅率下調的政策後，包括伯爵 (Piaget)、百達翡麗 (patek philippe)、江詩丹唐 (Vacheron Constantin)、香奈兒 (Chanel) 等 8 個國際頂級手表品牌主動下調在中國售價，降價幅度在 5%-25% 之間。

Burberry、Prada 等頂級時尚品牌開始降價，下降幅度最高到 20%；國外化妝品牌全線降價，尤其是資生堂 (Shiseido)、雅詩蘭黛 (Estee Lauder)、歐萊雅 (L"Oreal) 以及寶潔 (P&G)4 大集團旗下產品率先調整價格，下降幅度平均在 8%-25% 之間，最高達到 36%。

2016 年 10 月 1 日財政部關於「高檔化妝品」消費稅稅率下調政策發佈後，國外化妝品牌在中國售價 2017 年 1 月起幾乎全部進一步下調，大大改善長期以來進口化妝品國內外價差嚴重的局面。

在本次要客全球奢侈品價格監測過程中，53% 的國際奢侈品牌國內外平均價差在 15% 以內，29% 的奢侈品牌在中國的售價與國外縮小至 15%-20% 之間，僅有 18% 的奢侈品牌，境內外平均價差超過 20%。

其中，境內外價差變化最大的是高端腕表，2011 年該品類的國內外平均差高達 161%，居所有品類之首，而 2017 年下降至 6%，也是所有監測品類中平均價差跌幅最大、價格差最小者。

究其外部原因，一是中國國內高端腕表消費特別是饋贈型消費大大減少，二是隨著中國人出境旅遊的增加，價格優惠所直接導致的境外購買的比例在增大；根本原因是腕表市場自身的競爭壓力增大，消費者對腕表消費更加理性。

此外，國際頂級珠寶品牌目前在中國大陸地區的零售價格與國外也縮小至 10% 左右。總體來看，硬奢類奢侈品在中國大陸地區價格下調力度最大，也意味著未來不具有實際功能的產品的價格下降空間更大。

按地區來看，全球購買奢侈品最便宜的地方仍是歐洲地區。由於匯率原因，奢侈品在英國的售價與中國大陸的價格差最大，約為 24%。歐元區的西班牙、義大利、法國緊隨其後，與中國大陸的平均價差都超過了 20%，加上當地對外國人的退稅政策，對中國消費者而言購買奢侈品更加划算。相比較，在美國購買奢侈品並不具有價格優勢，與中國大陸平均價差約為 15% 左右。

此外，隨著各大奢侈品牌不斷調整在中國大陸的零售價格，亞太地區的中國香港與中國澳門曾經擁有的價格優勢大大降低，而日本和南韓的價格優勢也非常微弱，有些被監測的品類與產品價格甚至高於中國大陸，只有其本土產品具有一定的價格優勢。

新加坡儘管整體並不具有奢侈品購物的價格優勢，但是由於其地理位置的原因，反季節類產品反而具有特殊的價格優勢。