Instagram給廣告主特權：發組圖和內置廣告連結

新浪科技訊 北京時間3月5日下午消息，Instagram將首次在應用內支持廣告連結。該公司表示，廣告主希望獲得更有力的方式去影響廣告受。

此前，Instagram不允許在應用內發布連結。該應用希望用戶瀏覽照片，而不是網頁。不過，廣告主一直要求Instagram增加對連結的支持。一方面，這將幫助廣告主更好地衡量廣告效果，另一方面，電商公司也可以通過連結吸引用戶點擊購物。此外，對一些大型廣告主，例如汽車廠商來，僅僅一張圖片無法很好地展示品。

目前，Instagram將在新的“走馬燈”廣告中支持廣告連結。Instagram的“走馬燈”廣告由4張照片組成，可以串連在一起講述一個故事。Instagram將給這類廣告配以”了解更多“按鈕。當用戶點擊這一按鈕時，將可以通過內部瀏覽器打開其中的連結。用戶也可以使用屏幕上方的按鈕快速返回至Instagram的內容流。

Instagram商業化項目負責人詹姆斯·卡爾斯(James Quarles)表示，這是一個重要的創新。盡管許多人對於Instagram中越來越多的廣告感到不滿，但廣告是Instagram的主要營收來源，也是該應用不收費的保證。

Instagram從2013年10月開始展示廣告。當時，Instagram此舉遭到了用戶的抗議，但隨后抗議聲逐漸平息。4個月前，Instagram推出了視頻廣告。這樣的廣告受到了迪士尼等公司的歡迎。

不過到目前為止，Instagram的廣告主要是幫助大公司擴大影響力，而不是直接促成銷售。例如，該平台上的廣告主包括可口可樂和Michael Kors等。加入按鈕連結將使Instagram的廣告適用於更廣泛的廣告主，從而幫助該公司迅速提高廣告收入。(維金)