臉書財報佳！每用戶平均進帳4.23美元 盤後股價卻因這原因下滑

臉書 (Facebook)(FB-US) 力甩「假新聞』爭議，週三 (3 日) 公布的首季財報表現優於預期，廣告營收年比躍增 51% ，並於今年前幾月新增 8000 萬每月用戶。

儘管財報表現強勁，臉書盤後股價卻隨投資人消化該公司財報公布的新形式，而下跌約 2.5% 。臉書表示，該公司不會再公布，不符合美國普遍會計準則的財報數據。

臉書第一季 GAAP 每股盈餘為 1.04 美元，此前《路透社》普遍預估 87 美分。營收來到 80.3 億美元，《路透社》平均預期為 78.4 億美元。每月活躍用戶數為 19.4 億，《StreetAccount》則預期為 19.1 億。每日活躍用戶為 12.8 億，《StreetAccount》此前估計為 12.6 億。

臉書龐大的社群網絡提供用戶免費使用，但該公司每三個月仍進帳數十億美元。該公司結合旗下 Instagram 、 Messenger 及 WhatsApp ，成為最大的數位廣告平台。隨著整體廣告營收年比成長 51% ，臉書今年前三個月的每用戶平均收入為 4.23 美元。

去年此時，臉書每用戶平均收入僅為 3.32 美元，不過臉書 2016 年 Q4 每用戶平均收益於耶誕假期購物季期間達至 4.83 美元，彼時通常為廣告開支的高峰。

臉書營運長 Sheryl Sandberg 透過電話會議表示，「就每月來說，現在全球約有 7000 萬家公司使用臉書頁面，且這之中有愈來愈多逐漸成為廣告客戶。我們近期也宣布，臉書的每月活躍廣告商已突破 500 萬。」

臉書廣告收入隨各地區有所不同，其中仍以北美地區為最高。而根據臉書公布數據，該公司第一季廣告收入當中有 85% 來自手機頁面，年比大幅增加 82% 。臉書廣告收益不僅增加，也隨該公司月度用戶增加，為這些廣告提高能見度。