創新菜單攬客！麥當勞Q2財報佳 股價飆歷史新高

麥當勞 (McDonald"s)(MCD-US) 股價週二 (25 日) 開創歷史新高，這都得感謝該公司表現優於預期的 Q2 財報，更得歸功於該速食業者所推出的高檔漢堡、雞肉三明治與飲品促銷活動。

根據《路透社》，麥當勞上季 EPS 1.70 美元，優於分析師預期的 1.62 美元。營收來到 60.5 億美元，此前分析師預期 59.6 億美元。另根據  StreetAccount ，麥當勞美國同店銷售達 3.9% ，分析師預期為 2.9% ，全球同店銷售則達 6.6% 。

Gullane Capital Partners 經營合夥人兼麥當勞股東 Trip Miller 向《CNBC》表示，「對我們來說，財報展現了這是個在新 CEO Steve Easterbrook 領導下，處在轉變模式的企業，而且我現在將開始見到部份正面轉變結果出現，不論是在美國國內或是全球，都很令人振奮。」

麥當勞股價週二上漲超過 4.4% ，達到歷史新高 159.64 美元。該公司表示，上季表現卓越，主要因為該公司於全美推出的冷飲促銷折扣，以及每份要價 5 至 7 美元不等的顧客「自由配」三明治。 Instinet 分析師 Mark Kalinowski 於研究報告指出，「隨著麥當勞自由配食譜系列延伸，我們看好其在美國的好業績將持續到 Q3 。」

對 McCafe 新飲品進行測試以外，麥當勞近來也在美國 4 州試賣超量培根與起司薯條，儘管麥當勞或許不會將在這些市場獲得的成功，推行至全美。麥當勞去年即在加洲試賣蒜味薯條，該商品旋即獲得好評，但蒜味薯條仍尚未在全美發行。

麥當勞表示該公司將藉由強化現存菜單，同時應對顧客口味的轉變，以增強業績成長。該公司重申將聚焦 4 個重點：菜單革新、店內創新、數位點餐以及運送服務，以達到業績穩定成長，並吸引更多顧客上門。