股價飆新高！臉書財報超威 廣告營收成長率打敗谷歌

臉書 (Facebook)(FB-US) 週三 (26 日) 公布上季財報，表現普遍優於預期，主要受到手機影片廣告銷售攀升所帶動，其廣告營收成長率更超越勁敵 Google 。  

臉書同時也透過電話會議表示，今年開支增加幅度將少於此前所預估，該公司現在稱開支將增長 40% 至 45% ，而非 40% 至 50% 。消息公布之後，臉書股價當日最高上漲 4% ，創下歷史新高。

根據《路透社》，臉書 Q2 EPS 為 1.32 美元，分析師預估 1.13 美元。營收來到 93.2 億美元，此前專家預估 92 億美元。另據 StreetAccount ，手機廣告營收達 80 億美元，分析師預期 76.8 億美元。每月用戶 (MAUs) 來到 20.1 億，此前預估 19.8 億。該公司資本支出達 14.4 億美元，專家此前估計 17.3 億美元。

隨著愈來愈多用戶使用智慧手機連接網路，臉書近來也針對手機板頁面，增加更多影片及顯示廣告。預期該公司不久亦將推出，類似電視節目的原創影集，臉書營運長 Sheryl Sandberg 接受《CNBC》專訪時表示，「我們正對創造影片內容進行初步投資。」

過去一年，臉書同時對 Instagram 服務內容進行「改造」，與對手 Snap 抗衡。 Sandberg 表示，現在已有超過 1500 萬企業使用 Instagram ，除此之外，也有約 7000 萬名企業擁有臉書頁面，「我們的目標就是要成為內容創造者的平台。」

手機廣告銷售現在成為臉書營收重要貢獻來源，更於上季達到 80 億美元。 NinthDecimal 總裁 David Staas 指出，「隨著內容消費進行改變，線上行銷人員也會想說『不論消費者走到哪、不論他們正使用的裝置是什麼，我都要能追蹤得到』」而臉書對於掌握此趨勢，相當佔優勢。

據研究機構 eMarketer 數據，數位影片 (不含傳統電視廣告) 市場今年預估將成長 19% 至 117 億美元。而臉書的廣告營收成長率，現在是其在線上廣告市場最大競爭者 Google 的 2 倍。

臉書財務長 David Wehner 在電話會議上表示，該公司平均廣告價格成長 24% ，廣告數量則增加 19% 。另外，臉書資本支出達 14.4 億美元，成長 45% 但少於預估值。 

此外，臉書也正在打造更多數據中心，以應付該網站影片流量的增加，該公司同時也加速拓展人力。臉書目前擁有 2 萬 658 名員工，約較 1 年前增加 43% 。