手機銷售下滑仍不放棄中國 三星重組中國業務部門

中國智慧型手機市場可望重新洗牌嗎？根據華爾街見聞引述韓國先驅報的報導，三星電子重組中國業務部門，用意在於扭轉中國市場銷售量的滑落。該報導並提及，已經有 7 個銷售點遭關閉，取而代之的是 22 個分支機構。

三星為何要重組中國業務部門，華爾街見聞分析，三星在中國市場呈現頹勢，有 2 大原因，電池爆炸跟中國本土品牌的競爭。過去三星 Note7 電池爆炸，讓三星手機品牌形象大傷，而智慧型手機消費者把安全看得比手機性能、價格更重要，也因此中國消費者對三星的青睞呈現下滑的情況。

華爾街見聞指出，中國手機市場，有華為、OPPO、小米等國產手機，這也讓三星智慧型手機市占率溜滑梯，在低階、中高階手機，三星都陷入了困局。根據全球領先的研調機構 iiMedia Research 今年 3 月發布的 2016~2017 中國智慧型手機市場監測報告，居冠的是 OPPO 占比為 18.0%、居次的是華為占比為 17.6%、vivo 則以 15.4% 位居第三、蘋果以 14.6% 位居第四。

該研調機構分析師分析，2016 年中國智慧型手機發生大變動，非國產品牌銷售量大幅滑落，其中又以三星下滑最多，三星出貨量也從過去 6200 萬、跌落至只剩約 1/3。另一份市調報告 Counterpoint 的數據則顯示，三星智慧型手機在 2017 年第 1 季，市占率已經下滑到 3.3%。

但為什麼中國市場三星打得這麼辛苦，卻仍不放棄？華爾街見聞分析，主因與中國智慧型手機市場仍處於上升的軌道有關。根據 iiMedia Research 資料顯示，2016 年 1 月到 12 月，中國手機市場出貨量為 5.6 億支、智慧型手機的出貨量則為 5.22 億支，占整體手機的 93.2%，可見其市場主流仍以智慧型手機為主。