Michael Kors股價飆升近22％ 聚焦品牌改造將是未來目標

消費奢侈品牌 Michael Kors 公司 (KORS-US) 的第一季度盈利和收益均高於預期，因此，股價在週二 (8 日) 飆升近 22％，這歸功於客戶的消費意願提升。

Michael Kors 的執行長 John Idol 認為品牌的銷售活動太多了，他決定為公司制定一個真正增加 AUR(平均單位銷售) 的促銷政策，這對零售分銷和批發渠道也有積極的影響。

在美洲市場，由於這種新的促銷政策，批發銷售下降了 19.5％。促銷日數也下降了 42 天。

John 強調，儘管近期有銷售壓力，但這絕對是我們品牌的長期策略。

本季度的總收入為 9.524 億美元，較去年同期的 9.879 億美元下降 3.6％。批發營收從 3.944 億美元下降到 3.036 億美元。

GlobalData 的總經理 Neil Saunders 指出，Michael Kors 在重建品牌和重新吸引客戶方面仍有許多工作要做。在這方面，我們認為，Michael Kors 還有很長的路要走。

Saunders 表示，雖然，Michael Kors 的其中一些舉措已經取得進展，但整體上並不足以反映許多消費者心目中 Michael Kors 的形象。在我們看來，如果要推動未來的成功，Michael Kors 需要更聚焦在品牌改造。

過去三個月，Michael Kors 的股價已經上漲近 18.5％，今年為止也已上漲了 5.4％。