人少又怎樣？冰島經濟消費力爆發 零售巨頭搶進軍

冰島首都雷克雅維克街道上最常聽聞的抱怨，如果不是天氣，就是當地物價。一客普通漢堡就要價 20 美元，相當於 605 元新台幣，當地販售的名牌球鞋價格也是美國的兩倍。但據《彭博社》消息，這樣的情況即將改變，自從麥當勞 (McDonald’s)(MCD-US) 因成本飆漲而撤出冰島 8 年以後，現在國際零售巨頭是蜂擁至這個北大西洋島國，深受當地蓬勃的經濟與購買力吸引。

美國第二大零售商好市多 (Costco Wholesale Corp.)(COST-US) 位在冰島的首家店面，於今年 5 月開幕，瑞典服飾公司 H&M (Hennes & Mauritz AB) 也計畫在這個月底在當地開設兩家店。美國甜甜圈連鎖店 Dunkin" Donuts 則是迫不及待，早於 2015 年就於當地設立門市。

國際零售商的湧入，對當地消費者來說實是好消息。急欲砍低利率阻止冰島克朗升值的冰島央行，也歡迎來自國際業者的競爭，認為這能夠抗衡當地的通膨壓力，不過當地零售業可就開心不起來。

好市多在冰島已經賣出超過 8 萬張會員卡，代表每 4 位冰島人就有 1 位已經申辦。當地部份競爭對手已開始降價因應，其他則是整合起來抗衡，而根據零售研究中心 (Center for Retail Studies) ，好市多在冰島傳統上的競爭業者， 6 月整體銷售年比下滑 3.6% ，

冰島最大零售商 Hagar (2016 年時掌握當地約半數的便利商店市場) 股價，於過去三個月下跌 3 分之 1 。為「迎接」 H&M 到來， Hagar 已經關閉數家服飾店，就在其宣布將刪減銷售之後，該公司股價在這個月 8 日大跌 7% 。 

由於地理位置相當「孤立」，冰島非常仰賴進口商品，因此冰島人世世代代都習慣高物價的生活條件。當地相對較少的人口規模 (第 2 季整體人口統計為 34.4 萬) ，也無法激發零售業者間的競爭，消費者協會 (Consumer Association) 會報主編 Brynhildur Petursdottir 表示，「因為無法到其他地方，所以我們買東西也習慣付更多錢，這也是為什麼民眾會歡迎好市多。」

「冰島危機」現在已經宣告正式結束，外國零售業者也開始察覺到商機。不僅是冰島經濟成長率今年預期將接近 6% ，強勁的冰島克朗也讓外國商品更具競爭力。冰島前一年的耶誕季線上銷售，即在亞馬遜 (Amazon.com Inc.)(AMZN-US) 帶頭之下，大增 14.6% 。

H&M 冰島代表 Kristin Fjeld 表示，該公司在當地的擴張計畫「時機正合適」。冰島商會總經理 Asta S. Fjeldsted 歡迎國際業者競爭，認為這是健康的市場發展，但也提到當地企業的劣勢，因為「他們要達到相同的經濟規模非常困難」，他認為冰島當前法規必須一併「升級」，反映出一個全球化的世界。