全球最大廣告集團WPP看壞近期前景 股價跌逾1成

全球最大的廣告集團 WPP (WPP-UK) 周三發布財報，並且在今年第 2 度調降年度營收預期，造成股票遭到拋售，單日大跌超過 1 成。

據《CNBC》報導，公司指出，美國市場表現疲弱，而巴西、中國及俄羅斯，今年第 2 季成長都出現「顛簸」，造成市場惡化。

在營收報告中，WPP 將全年目標由先前的 2% 預期，下調為 0-1% 之間。同時，今年上半年的淨銷售額，為 0.5% 負成長，遠低於分析師預期的 0.7% 成長。CEO Martin Sorrell 表示，到 2018 年，情況可能也不會有太大的不同。

Sorrell 表示，儘管川普經濟可能會帶來美國 GDP 成長率的上升，但新政府的局限性，也危及原先承諾的放鬆監管、基建及稅改等計畫的實施。

Sorrell 說，今年上半年相當艱難，最弱的地方是美國，這是整個行業都面臨的困難。

Wunderlich Securities 首席市場策略師 Art Hogan 指出，廣告業的增長向來會與經濟成長的線型相符，但整體行業正進入轉型期，客戶會在更便宜的數位廣告上，投入更多的廣告支出，這造成了廣告主與媒體公司的營收減少。

另一方面，據 Sorrell 在 7 月底所指出，WPP 集團正在對更多的數位服務，今年投資的重點，包括社群網路龍頭 Facebook 及 Google。 Sorrell 表示，今年上半年， WPP 集團有 41% 的營收來自於數位業務。