外媒：奢侈品在華溢價縮小 但仍比法國高32%

過去一年，相對于歐洲，奢侈品在中國的溢價縮水了四分之一——這股趨勢正拉高中國?地的奢侈品支出。

中國消費者貢獻了全球奢侈品銷售額的約三分之一，這使他們成為高端品牌的關鍵目?。但過去，由于高昂的進口稅和奢侈品牌在中國的溢價，中國消費者大多選擇在中國?地以外的地方購買奢侈品，其中巴黎是歐洲最受中國消費者青?的購買地點。

根據咨詢機構德勤(Deloitte)對近2000種奢侈品價格的調查，這種溢價在過去一年有所下降。目前奢侈品在中國的售價平均比法國的同款商品高32%，而一年前則高41%。德勤稱，法國是全球2250億美元的奢侈品行業中最大的一個市場，也是歐洲奢侈品價格的合适基準線。

價格在不同市場的趨同使奢侈品市場的動態發生轉變，促使中國消費者的購買行為“回流”，促進了奢侈品業在全球範圍?的複蘇。法國奢侈品牌愛馬仕(Hermès)上月表示，第二季度中國?地銷售額的提速幫助該品牌在亞洲的總收入增長10.5%。

德勤的調查顯示，這一變化在服裝和鞋靴方面最為顯著。一年前這兩類?品在中國的溢價為近50%，但現在溢價約為三分之一。

德勤的這份分析報告發現，溢價下降的主要原因是人民?相對于歐元貶值。根據這份分析，如果過去一年間匯率沒有變化，奢侈品在中國的售價依然比法國高40.5%。

奢侈品在中國遭受的價格壓力部分來自于電商作為奢侈品零售渠道的崛起，因為這種渠道讓比價變得更加容易。

文章來源：FT中文網

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