美國假期檔期買氣不振 零售業寒冬將至

(圖:AFP)

上週包括 Gap (GPS-US)、Macy"s (M-US)、Nordstrom (JWN-US) 和 Fossil (FOSL-US) 等零售品牌的營運報告都相當慘澹，JC Penny (JCP-US) 雖然銷售額有成長，但依舊處於虧損狀態，唯一表現高於預期的是 Kohl"s (KSS-US)，受惠於返校季的購物需求。

更糟的是，美國十月的零售數據非常糟糕，只成長了 0.1%，遠低於經濟學家的預期。

黑色星期五是否會演變成絕望星期五呢？

接下來 Walmart (WMT-US)、Target (TGT-US)、Best Buy (BBY-US) 等三家大型零售商的銷售報告將會是重要的風向球。

Walmart 先前就已經警告，今年的銷售額將會相對疲弱，分析師預估 Walmart 的假期特賣銷售額可能不會有太多突破。

Target 最近關閉了更多店面，華爾街認為他們假期特賣的銷售成長大約只會有 2% 左右。

Best Buy 還在轉型當中，先前對於 iPhone 6s 需求下降的擔憂使他們的股價大幅下跌。

當然，只要這幾家公司給第四季的預期偏向樂觀，對於整個市場都會有振奮的作用，但為何以現在的經濟狀況來看，消費者的消費慾望似乎拉抬不起來呢？分析師對此有許多不同的看法。

根據零售市場研究公司 Conlumino 的調查，有 45% 的消費者表示今年的黑色星期五他們會比去年減少消費，24% 表示消費會跟去年的水準相同，只有 18% 表示願意增加消費，剩下的 13% 則是跟去年一樣直接不消費。

Ameriprise Financial 資深經濟學家 Russell Price 認為，消費者是有消費力的，但因為對經濟前景還是有些恐懼，因此趨向保守，他們有錢可以花，只是不想花。[NT:PAGE=$]

Price 也補充道，有可能是高額的學生貸款令年輕人的消費趨向保守，另外千禧年世代的人沒有上一代人這麼物質也是可能的原因之一。

但另一家研究機構 Evercore ISI 的研究團隊認為，這件事情也許不需要放大到用收入面來看，會不會有可能只是人們的興趣與消費習慣轉變了呢？

舉例來說，整體銷售量看似下滑，但運動品牌如 Nike (NKE-US) 和 Under Armour (US-US) 的銷售依舊相當亮眼，因此他們認為，這是一種＂數位化時代帶來消費方式的結構性轉變＂，一言以蔽之，亞馬遜 (AMZN-US) 正在把這些實體通路的市場通通奪走。

亞馬遜的股價依舊保持在高點，市值高達 3050 億美元，就算把前面提到的零售商之是直通通加起來都沒有亞馬遜高。

但還是得承認，強勢的美元對於一些仰賴觀光客的零售業者來說是重大打擊，另外今年相對不寒冷的天氣也使得添購冬季衣物的需求大幅下降。

任何的產業都會有贏家與輸家，現在的局勢就式對那些沒有實體店面的公司特別有利，資誠零售與消費產業負責人 Steve Barr 表示，大家得搞清楚現在是零售數字表現不好還是零售業者表現不好，畢竟我們看到的是，網路零售業者今年又有 30% 到 40% 左右的成長。