又一運動零售商看淡前景 Nike股價應聲大跌4.5%

由於國內業務疲軟不振，壓低了出現快速轉機的期待，Nike (NKE-US) 尾盤交易最多下跌達 4.5%。

這家全球最大的運動服飾製造商預計，本季度北美銷量將繼上一季下滑 3% 之後再次下滑。Nike 的 Converse (匡威) 業務本季下降。

衰退迫使 Nike 更加依賴海外增長，尤其是中國。國際銷售以及積極削減成本的計劃幫助該公司週二公布第 1 季獲利，超過市場預期。

CEO Mark Parker 曾誓言透過「創新產品和產業中最具個人化、數字化聯繫的經驗」來激發全球業務增長。但是很難確定出這一願景能提振美國本土的銷售。

Nike 預計其年度銷售額將較去年同期 344 億美元中位數上升 1 個百分點。Nike 在電話會議上表示，本季獲利率將縮水，與前三個月大致相當。

這樣的前景預測讓股價在盤後交易一度跌至 51.31 美元。該股在今年截至週二收盤為止上漲 5.7%，它被評為 2016 年道瓊工業指數表現最差的個股之一。

隨著美國主要零售商在過去 18 個月中遊移不定，Nike 一直經由自己的專賣店和網站創造更多的收入。它也在追求新的分銷渠道，包括今年與亞馬遜簽約銷售低端產品。

截至 8 月 31 日，第 1 財季的收益為 57 美分。分析師平均預計為 48 美分。收入為 90.7 億美元，略低於估計。

拉丁美洲和亞太地區營收 5% 的成長抵消了下滑，而中國的銷售額更上漲了 9%。

NIke 週一披露，它將不再公布未來的訂單，通常投資者用以衡量未來的需求。該公司表示，由於直接向消費者銷售，正在成為營收的主力─上個會計年度達到 28%，所謂「期貨」不再是對其業務的準確描述。這一決定也是隨著訂單減弱而確定的。

經過多年的主宰市場，Nike 正面臨著來自傳統對手的更大的競爭，以及非運動品牌跨足健身服飾業。為了保持靈活性，Nike 今年全球員工人數已經減少了 2%，約 1400 個職位，其中總部就削減了一半。

美國運動鞋零售商如 Foot Locker Inc. 和 Finish Line Inc.(FINL-US) 表示，製造商缺乏創新和流行風格讓市場需求下降。那些批評幾乎直接對準 Nike，該公司一再表示需更快地開發新鞋款，以跟上比以往更快轉變的消費者口味。該公司正在加速投資其供應鏈，同時更頻繁地調整產品，包括顏色、花紋和材料。

今年早些時候，該公司展現了自信，Parker 表示，創新渠道將重新走上正軌。

Nike 週二重申，其重點將直接向消費者銷售更多的商品，特別是在受創的美國零售市場。上季直銷營收增長了 11%，其中 19% 為線上銷售。這部分包括通過亞馬遜銷售，Parker 將其描述為「結果令人樂觀」。

隨著銷售額預計在本財年上半年將有所下降，Parker 重申，他有信心其創新流程將恢復正常。

「我們對未來非常看好。」Parker 說。