30秒廣告不再流行 YouTube：6秒廣告效果更好

消費者影音使用行為不斷改變，Google 台灣總經理陳俊廷今 (28) 日指出，現在的消費者對影音的需求不受時空限制，可自主掌握想看的內容，加上跨螢行為普及，使用者注意力更難集中，若想要抓住使用者目光或引發共鳴，就得從先前專注於「觸及率」的廣告投放模式，轉往提高廣告投放的「可視度」，且據 YouTube 本身的經驗來看，過往的 30 秒廣告已不再流行，精簡的 6 秒廣告反而更能有效傳遞資訊。

相較於觸及率，「可視度」可說是近期才興起的效益評估名詞。Google 台灣業務副總經理葉揚解釋，所謂的可視度，是指使用者觀看超過 50% 的影音內容時間達到 2 秒，才能計算為一次有效觀看。她強調，影音內容不是曝光就有效果，有沒有看被看到、是否被看進去才是重點，而這也讓可視度逐漸成為評估廣告效益的有效機制。

據《YouTube 使用行為大調查》報告，台灣的 YouTube 重度使用者 (每周造訪逾 21 小時) 平均年齡約 31 歲，低於電視重度使用者的 37 歲，而台灣 YouTube 影片平均可視度為 94%，高於其他網頁或應用程式的 73%。

可視度若能提高，自然也會影響使用者的購買意願，報告中指出，購物時會在 YouTube 上搜集資訊的使用者中，約有 24% 會在瀏覽後前往線上商店、另有 31% 會直接造訪實體店面，顯示能抓住目光的影音內容，也能進一步促動消費者在各類通路的消費行為。

隨著 YouTube 創作者 (YouTuber) 的崛起，其在影音平台上的影響力也大幅提升。據報告中指出，約有 21% 的使用者訂閱至少一個 YouTuber 頻道，且其中有 51% 的用戶認為 YouTuber 會影響他們對品牌的認知，許多廣告主相中此趨勢，相繼與 YouTuber 展開合作，要藉由創作者的創意影音內容，來為品牌說故事。

《YouTube 使用行為大調查》報告由 Google 與益普索市場研究進行，訪問樣本數為 2000 人，對象為每個月至少上網一次的 16 至 54 歲民眾，居住地遍佈全台地區，且曾在過去一年購買美妝、食品、科技、汽車、金融、通訊與教育類的產品。