CEO強調「Coach包」還在 只是總公司改名 股價仍掉3%

美國精品業者 Coach Inc. (COH-US) 決定更名為 Tapestry Inc. ，該公司在紐約證交易所代碼也將從 COH 改為 TPR ，目的是為反映該公司更寬闊的「品牌傘」。

這間總部位於紐約的精品公司，以皮革設計手提包最為知名， 2015 年 5 月以 5 億 740 萬美元買下鞋與配件公司 Stuart Weitzman 之後，再於去年夏季以 24 億美元收購 Kate Spade New York 。 

Coach 執行長 Victor Luis 接受《今日美國》訪問表示，「收購 Stuart Weitzman 與 Kate Spade 之後，我們已發展為多品牌組織。因此我們決定將企業名稱改為 Tapestry Inc. ，目的就是為我們的共同價值創造整合平台，避免對任何特定名稱與品牌整合信念等產生混淆情況。」

隨著該公司成為匯集高級精品的「大家庭」， Luis 也強調所有品牌皆保留獨立名稱，也就是說雖然總公司將改名，但各自身品牌並不會受到任何影響。他表示，「Coach 、 Kate Spade 與 Stuart Weitzman 都是非常獨特的品牌，擁有不同的消費態度與風格， Tapestry 是個不根基於任何品牌的名稱，卻是展現與代表 3 個品牌的整體名稱，這樣的品牌名能讓公司與股東感覺到他們是公司的一份子。」

Coach 1941 年於紐約創立，曾是精品消費者眼中重要的身份象徵，不過近年來隨著該品牌包款過度充斥於全美各大購物中心與 outlet ，導致公司銷售與獲利出現下滑，精品地位也因此被動搖。

該公司於是在 2014 年 6 月宣佈 3 年策略計畫重振品牌，包括去年 12 月與美國藝人 Selena Gomez 簽約合作出任品牌大使，利用這位知名演員兼歌手在社群媒體 Instagram 擁有 1 億 2800 萬人追蹤的影響力，幫助 Coach 重回精品市場聚光燈下。

Coach 的長期目標仍包括維持高級形象的同時，一面增加更多品牌，如今水深火熱的日子或許已經離 Coach 而去，該公司市值現在已經超過 110 億美元，執行長 Resnick 也自信表示，「我們在 3 年前投入的轉型努力已見成效」，然而「改名」消息一出，卻導致當日 (11 日) 股價下跌 2.83% 。