創業家啟動內部整併

電商平台創業家兄弟 (8477-TW) 上櫃掛牌將屆滿 1 周年，今 (16) 日宣布，將透過內部全新整併擴大商品線，自 10 月 30 日起姊妹購物網將將正式與生活市集合併、好吃宅配網也將更名為「好吃市集」，同時還要強攻白牌 3C 家電市場。

創業家表示，未來將運用以量制價模式，提供消費者更多樣化且高 CP 值的商品，同時，跳脫電商同質化競爭，全力將行銷資源集中在用品、食品和 3C 三大類別細分市場並深化運營。

創業家兄弟董事長郭書齊表示，營運 5 年來以每年雙位數穩健成長，行動端業績已占整體營收超過 7 成，預料行動商務市場將進入下一個 2.0 階段，屆時情境式、個人化購物、AI 機器人將成為下一波的浪潮。

創業家進一步指出，目前行動購物年齡兩極化，而消費者購買生活居家快消品大組數屯貨成常態，因此， 將透過大數據掌握年輕小資族講求的個人化推薦和行動端採購需求，同時提供高齡族群對生活品的量化採購服務。

目前生活市集最大組數採購單占比約 3 成，女性消費者下單比重占 7 成，創業家決定自 10 月 30 日起將姊妹購物網與生活市集合併，聯手打造全新的生活市集 2.0，以生活居家第一站為目標前進。

好吃宅配網原以經營團購美食、餅乾零食為主，看好 O2F(Online to Family) 需求將擴大產品線，也正式更名為「好吃市集」，10 月 30 日起合併生鮮市集的水產、肉品和鮮果等品項，加上既有團購美食、零食餅乾的相互導購達到加乘作用，搶攻台灣美食第一集散站地位。

另一方面，創業家指出，綜觀現在電商市場，3C 品類商品多是高價的品牌性產品為大宗，並未有針對品質去把關的白牌 3C 通路，看好此為一購物缺口，將把關品質、價格和功能性，撇開品牌迷思，讓消費者可透過低價獲得同等的商品。

創業家目前旗下共有 5 個垂直電商 APP 已突破 400 萬下載，再加上轉投資的松果購物 APP 下載量 45 萬，相當於台灣 2300 萬人，平均每 5 個人就有 1 人有旗下行動購物 APP。