成功預測亞馬遜買全食的他：蘋果、臉書等科技4巨頭50年內消失

準確預測亞馬遜收購全食超市（Whole Foods Markets）的蓋洛威（Scott Galloway）是位大學教授也曾是創業家，他在分析科技巨擘的新書當中，認為亞馬遜（Amazon.com）（AMZN-US）、蘋果（Apple Inc.）（AAPL-US）、臉書（Facebook Inc.）（FB-US）與 Google （GOOGL-US）的未來充滿不確定性。

教書以前，蓋洛威曾創立 9 間公司，包括研究機構 L2 與線上禮品網站 Red Envelope 。現於紐約大學 （New York University）史登商學院（Stern School of Business）任教的他，於新書《The Four》對以上 4 家科技巨頭進行剖析，近日接受《MarketWatch》電話專訪，也透露他對這些公司未來走向的想法，以及有挑戰潛力的公司。 

蓋洛威書中談到這些曾主宰科技界的公司，現在已不再「稱王」，是否意味這 4 間公司未來也無可避免這樣的處境。蓋洛威則表示，「隨著企業生命週期運轉速度愈來愈快，今日出生的孩童壽命將超過所有這些企業。若問我是否認為這些企業將愈來愈強大，我的答案是肯定的，但若問我是否認為這些企業將在我們有生之年消逝，我的答案也是肯定。」

至於「消逝」將於未來何時發生，蓋洛威則表示這非常難以判斷，因為 10 年以前，大家還流行討論 Myspace ，現在卻幾乎不見蹤跡。不過他也預估，這些企業或都將於 50 年內消失。事實上，蓋洛威過去曾公開批評這 4 間科技巨獸，稱這些科技公司為提高獲利不惜逃稅，甚至侵犯用戶隱私，更直指蘋果就是美國企業史上最大逃稅者。

那麼此 4 家公司當中，誰又能存活得最久？蓋洛威認為如果硬要說，現在備受錢財眷顧的是亞馬遜。因為相較其他 3 間公司，亞馬遜明顯是贏家，該公司在諸多領域皆打敗 Google ，且儘管 Google 主宰整體搜尋市場，但就產品搜尋的關鍵領域而言，亞馬遜市佔已從 2015 年 44% 到 2016 年成長至 55% 。

此外，亞馬遜在數位行銷方面雖然難敵 Google 與 Facebook ，但其負責廣告服務的 Amazon Media Group 現在成長速度已超越 Google 與 Facebook 。至於硬體商品，蓋洛威提到 2016 年最具創新的科技硬體產品並非 Apple Watch 或 Apple Pods 而是 Amazon Echo 。

蓋洛威也表示，由於這些公司規模皆相當巨大且具主導性，因此彼此之間應該不會出現「超大型」併購。他估計亞馬遜市值將會率先破兆，但從邏輯角度來說，市值規模目前最大的蘋果或最有潛力。 

儘管書中並未提及 Netflix ，但蓋洛威也看好該公司生財潛力。他形容這些科技公司或正進行極端版「名人生死鬥」，最後對戰的可能會是亞馬遜與 Netflix 。他們皆理解到，原創內容能創造龐大的購買力與成長力，也因此 Netflix 要在這上面支出 60 億美元。他也指出，亞馬遜今年對原創電視內容已投資 45 億美元，並表示 Netflix 增加支出預算的原因，正是因為亞馬遜緊追在後。