家具商皮繃緊！亞馬遜一口氣推2自有品牌

《今日美國》報導，電商龍頭亞馬遜 (Amazon.com Inc.)(AMZN-US) 野心似乎沒有極限，該公司推出系列自有品牌服飾以外，同時朝藥物事業前進，更再度瞄準另個全新市場，揭露 2 個自有家具品牌 Stone & Beam 與 Rivet 。

亞馬遜 2 品牌皆有 30 天免費退貨服務，所有家具也享 3 年保固。 Stone & Beam 風格被稱為「現代農莊」， Rivet 則為「世紀中期現代主義」，分別瞄準不同的市場消費者。

亞馬遜顯然盼能將觸角延伸至目前尚未掌握的零售市場，雖然亞馬遜能以部份販售其他業者品牌達至該目的，但持有自己的品牌能給予該公司更多彈性空間，也能讓亞馬遜省下與中間商相關的成本支出。

對任何品牌來說，基本挑戰在於激發市場需求，亞馬遜或能利用現存數據決定產品的製造。雖然並非所有自家品牌皆能成功，但美國家居電商 Wayfair 展現出線上家具市場其實比一般人所預期來得強勁，應能作為亞馬遜的學習對象，也藉此提升自身品牌的市場可信度。

亞馬遜 2 個家具系列，分別瞄準千禧世代與年輕家庭，這兩群體也是線上零售商的核心消費基底，而且對於買家具的市場經驗與忠誠度皆有限。亞馬遜近來讓線上無所不買「正常化」，沒有理由不進軍家具市場，而且這或許還只是其業務再拓展的開端。