取消無鋼圈後.. 維多利亞的秘密遇到不只一個問題

據《彭博》報導，女性內衣品牌維多利亞的秘密 Victoria"s Secret (LB-US) 連續 2 季銷售下滑。Jefferies 分析師 Randal Konik 也提道，自 2009 年金融海嘯以來，此區塊還從未經歷過銷退。

Konik 認為，雖然公司高層提道業績下滑只是短暫的，但他認為這個趨勢還會延長。母公司 L Brands 之前的策略為低價內褲使消費者進門，在讓消費者購買單價較高的胸罩或運動服飾。自 2016 年 9 月新執行長 Jan Singer 上任後，就把「促銷內褲」這種行銷手法給取消了。

L brands 今年下滑了約 25%，使投資人開始感到緊張。L brands 的同店銷售比已連續 4 季的下滑，上一季同店銷售下滑了 4%。然而，Singer 在財報會上提道不會更改她的策略。

據了解，維多利亞的秘密去年停止了泳衣產品線，同時也取消生產了無鋼圈及無胸墊內衣。這些產線的停止也直接影響到營收金額。Instinet 分析師 Simeon Siegel 提道，泳衣產線的停止也促使了來店客戶流量，而維多利亞的秘密如何在架上擺放吸引人的替代產品，將會是重要的問題。

Victoria"s Secret 的問題也不只這些，下週一 (20 日) 即將舉辦的一年一度維多利亞潮流秀，因上海官方限制較多，也使一些媒體人員無法及時得到簽證，也讓一些名模如 Gigi Hadid 等，臨時的取消參演。