美版雙十一！ 美國「黑五」+感恩節電商銷售創紀錄

摘要：今年「黑五」和感恩節期間，全美電商銷售同比增長 17.9%。雖然影響不及雙十一，但中國消費者也有不小貢獻。「黑五」僅僅是個開始，下周一則是專門為美國「剁手黨」準備的的「網購星期一」。

遇到打折，瘋狂的不止中國人。在美版「雙十一」的感恩節假期和「黑色星期五」中，美國消費者剁起手來也是非常厲害。

根據覆蓋全美 100 家最大網上零售商（覆蓋全美超過 80% 的網上零售商）數據的 Adobe Analytics 提供的數據，今年的「黑色星期五」和感恩節假期，全美線上零售總額達 79 億美元，年增率增長了 17.9%。

和中國類似，越來越多的美國人通過智慧型手機購物。據 Adobe 統計，感恩節期間，在電商網站上，46% 的訪問量和 29% 的銷售量來自行動端。而在去年感恩節，27% 的電商營收來自行動端。

從不同端口進入電商網站後，消費者的消費習慣似乎也有變化。感恩節期間，僅有 1.8% 的瀏覽者買下了商品，而在台式機或者筆記本電腦上，這一比例則為 4%。

中國消費者也為美國的購物季貢獻了銷量。

據《中國日報》報道，隨著感恩節和「黑色星期五」開啟美國和一些國家的聖誕零售旺季，中國消費者也通過跨境電商購買更加個性化的產品。亞馬遜就在中國推出了美國、英國、日本和德國的產品促銷。中國東方航空物流公司則稱，在「黑色星期五」的第一分鐘，其物流平台就收到了超過 4 萬件訂單，在前 7 分 53 秒，訂單總額就超過 1 億元人民幣。儘管如此，比起雙十一，「黑色星期五」在中國的影響還是小得多。

美國的電商消費狂歡已經結束了？並沒有。

在每年的「黑色星期五」之後，下一周的周一通常是網購的高峰，也被稱為「網購星期一」（Cyber Monday）。按照 Adobe 的預計，今年的「網路星期一」的銷售額可望達到 66 億美元，也會創下史上最高。

而此前，美國最大電商亞馬遜已經受益於「黑色星期五」。周五，亞馬遜股價上漲 2.58%，報收 1186 美元，亞馬遜 CEO 貝佐斯財富也突破一千億美元。

據路透社報導，在今年的購物狂歡中，電視機、筆記本電腦、玩具以及遊戲設備，尤其是 PlayStation 4 是最受消費者歡迎的「大件」。

為了應對電商的衝擊，線下零售上也在想盡辦法吸引消費者。梅西百貨旗下布魯明黛百貨就在紐約的旗艦店裡搞起了瑜伽課，高檔時裝店諾德斯特龍則在男裝區擺上了特斯拉汽車，希望吸引男性消費者。

『新聞來源／華爾街見聞』