網路星期一大戰 手機購物占4成 亞馬遜對決沃爾瑪

根據統計，繼黑色星期五之後，美國人周一繼續在網路上購物，在東海岸工作日結束之前，他們的網上銷售額已經高達 33.8 億美元。

網路星期一很容易成為美國史上最大的網路購物日，Adobe Analytics 預測總銷售額將達 66 億美元。比去年的 56.5 億美元上漲了 16.5%。

預測報告指出，預計晚上 8 點到 11 點之間購買力最強勁，自感恩節開始的 5 個購物日並延伸直到網路星期一持續進行。隨著美國每個地區都有一個小時的購買機會，這種熱潮在全國蔓延。

購物者「知道交易會在午夜結束，所以都加緊最後衝刺。」Adobe 策略分析參與總監 Tamara Gaffney 說。

亞馬遜 (AMZN-US) 可能佔了這些銷售中最大的一部分。根據市場研究公司 Slice Intelligence 的數據，估計它占所有線上銷售中份額的 42%。

「對每個人而言，亞馬遜基本上已經變成一個動詞。」消費者行為研究公司 InfoScout 消費者電子產品業務主管 Bob Goodwin 說。

沃爾瑪 (WMT-US) 也在大舉進軍。數據分析公司 Market Track 數據顯示，它的平均價格僅比亞馬遜高出 0.3%。它去年價格則是高出 3%。

Slice 分析師 Kenny Cassar 說：「隨著線上購物和實體店鋪購物的投資，以及收購 Jet、ModCloth、Moosejaw 和 Bonobos，最有趣的故事將會是沃爾瑪能逼近亞馬遜多少。」

購物就靠手，而不是坐在桌前

網路星期一是從辦公室以外的互聯網快速連接的時代開始的。週一是感恩節假期後的第一個工作日，也是他們第一次痛快地在網上購物。零售商則以特殊的「網路」交易做出回應。

在幾個層面上不再是這種情況，因為快速連網是常態，人們可以在家中隨時在線上購物。更重要的是，他們越來越多地將電腦作為主要的購物設備。

Adobe 發現，移動用戶佔所有購物網站訪問量的 53.3%。其中 44.6% 的人使用智慧手機，另有 8.7% 使用平板電腦。

越來越多的零售商不再需要在小螢幕上輸入姓名、地址、信用卡信息等等，而是越來越多的零售商正在利用自動填入功能使這一過程變得更加簡單和平滑。

Gaffney 說：「零售商非常清楚移動購物的浪潮即將到來」，他們正在重新設計網站，盡可能地方便用戶。

截至週一早上，智慧手機流量同比增長了 21%，而智慧手機購物收入則增長了 41%。

但談到點選「購買」按鈕時，電腦仍然具有相當作用。Gaffney 說，只有約 40% 的收入來自智慧手機，低於使用手機購物的百分比。